De flesta webbplatsägare, bloggare och digitala marknadsförare vill skapa användbart innehåll för sina läsare.

Många timmar läggs på idéer, skrivande, formatering och publicering. Men uppnår du önskat resultat av dina ansträngningar?

Om svaret är nej kan det hända att du missar optimeringsaspekten av innehållsskapande.

Vad i hela friden är innehållsoptimering?

Innehållsoptimering är processen att systematiskt följa bästa praxis för att ge ditt innehåll så stor synlighet och effektivitet som möjligt.

När ditt innehåll är optimerat ökar det prestandan, räckvidden och engagemanget för ditt innehåll, vilket ökar chanserna att det når din målgrupp och uppfyller dina mål för innehållsmarknadsföring.

Innehållsoptimering är ett pågående projekt. Bra innehållsoptimering kräver kontinuerlig övervakning, testning och förfining för att hålla jämna steg med ständigt utvecklande sökmotoralgoritmer och användarpreferenser.

Effektivt, väloptimerat innehåll förblir konkurrenskraftigt och relevant för den avsedda publiken.

Varför du bör bry dig om innehållsoptimering

I Status för innehållsmarknadsföring 2022 global rapport genomförd av Semrush, analyserades 24 10 artiklar som rankades i Googles topp XNUMX sökresultat.

Vad Semrush upptäckte var att var och en av dessa topppresterande artiklar fick 9 eller 10 av 10 när det gäller de primära fem optimeringsområdena: läsbarhet, SEO, originalitet, tonfall och konsekvens.

Dessa data betyder att det är rationellt försvarbart att härleda en korrelation mellan väloptimerat innehåll och artiklar som Google finner användbara nog för att landa i de 10 topprankade platserna.

(Bildkälla)

Kort sagt, din artikel kan vara grundlig när det gäller att beskriva din produkt och gediget skriven, men om den inte är optimerad för att Google ska hitta den, kommer den att gå förlorad till internetinnehållets svarta hål, som aldrig kommer att synas.

Hur du optimerar ditt blogginnehåll

Okej, du är övertygad om vikten av väloptimerat innehåll; nu då? Hur optimerar du din webbplats effektivt?

Låt oss använda Semrushs resultat av hur topprankade artiklar optimerades som en rubrik.

Med hjälp av dessa mätvärden vill du fokusera dina optimeringsinsatser på:

• SEO
• läsbarhet
• Röstton
• Konsistens
• Originalitet

Låt oss ta dem en i taget.

SEO

Sökmotoroptimering (SEO) är processen att optimera ditt innehåll för sökmotorer.

Den mest grundläggande och mest använda form av SEO är nyckelord.

Nyckelord hänvisar till de ord och fraser människor anger i sökmotorer som frågor.

Till exempel "bästa pizzaställena nära mig."

Om ditt innehåll innehåller dessa sökord kommer en sökmotor att känna igen ditt innehåll som relevant för frågan och visa användaren din artikel istället för de 200,000 XNUMX andra artiklarna om det ämnet som inte innehåller dessa sökord.

För att veta vilka sökord du ska rikta in dig på måste du göra sökordsundersökningar.

Detta görs med sökordsforskningsverktyg som Ahrefs eller Semrush. Du kan också använda kostnadsfria verktyg som Google Search Console för att se vilka frågor användare skriver in på Google för att få resultat.

När du har fått ditt målsökord vill du hitta sekundära sökord om samma ämne. Du kan sedan använda den här listan för att skapa din disposition för artikeln.

Du kanske tror att ju fler sökord, desto bättre, men Google kommer att veta om du fyller på sökord utan någon substans i din artikel.

Målet är att skapa en informativ, välskriven artikel som också råkar innehålla de relevanta long-tail-sökord som du vet har den bästa sökvolymen med minst konkurrens om ämnet du riktar in dig på.

läsbarhet

Det finns flera bästa metoder som gör ett innehåll läsbart. Vi ska titta på några av de viktigaste.

Korrekt rubrikstruktur

I samma undersökning som vi hänvisade till tidigare upptäckte Semrush att 47 % av ‌toprankade artiklar använde en avancerad rubrikstruktur.

Detta innebar att deras artiklar var strukturerade med H2, H3 och H4 rubriker.

Detta är viktigt av två skäl:

1. Att bryta ner din artikel i välorganiserade underämnen gör din artikel mer läsbar och begriplig för din målgrupp, vilket trots allt är hela namnet på spelet.

2. Sökmotorer ÄLSKAR rubrikstruktur eftersom det hjälper dem att förstå vad ditt innehåll handlar om genom att läsa rubrikkoden och indexera den ordentligt.

Utmärkt intern länkstruktur

När du har en robust intern länkstruktur förstår både algoritmbotar och mänskliga läsare strukturen på din webbplats.

Interna länkar överför också sidbehörighet till sidorna du länkar till. Detta skapar en sund nät av vällänkade, högtrafikerade, SEO-rika artiklar som kommer att belöna dig i både organisk trafik och sökmotorrankning.

Ett bra sätt att skapa din länkningsstruktur är att följa pelarklustermodellen.

I den här modellen skapar du "pelarsidor".

Det här är sidor som täcker ett centralt, brett ämne. Dessa pelarsidor kommer sedan att länka till flera artiklar av "klusterinnehåll.” Det här är artiklar som handlar om samma ämne som pelaren men erbjuder mer specificitet.

Säg till exempel att du säljer en copywriting-kurs på din webbplats.

Först skriver du en pelarartikel om copywriting. Den här sidan täcker ämnet copywriting i allmänhet.

Sedan skriver du flera klusterartiklar om mer specifika aspekter av copywriting, som copywriting-verktyg, hur man hittar en bra copywriter, email copywriting, copywriting-exempel, etc.

(Bildkälla)

Slutligen länkar du alla klusterartiklar till pelaren och varandra, vilket skapar ditt robusta sammanlänkande nätverk.

(Bildkälla)

Använd lockande bilder

Semrushs Status för innehållsmarknadsföring 2023 global rapport upptäckte att artiklar med sju eller fler bilder fick 116 % mer organisk trafik än de som inte gjorde det.

Informativ bild gör också innehållet mer läsbart, eftersom det är vänligare för ögat och lättare att skanna.

(Bildkälla)

En ytterligare fördel med bra grafik är Bakåtlänkar  genom länkbyggande, särskilt när det implementeras av en ansedd SEO-byrå. Om dina bilder är pedagogiska och informativa, som infografik eller små statistiska rapporter, kommer andra i din bransch att vilja använda din grafik. De lägger in det i sin egen artikel och inkluderar en länk till din webbplats, så kommer din organiska trafik och webbplatsauktoritet att växa.

Röstton

Ditt tonfall är ditt varumärkes visitkort. Vanligtvis vill du hitta en balans mellan att vara för informell och för stel.

Ibland kan ett varumärke fatta beslutet att svaja mycket längre på det ena eller andra sättet för att göra ett stänk.

En lekfull, informell ton har blivit mycket populär på till exempel varumärke X-konton. Varumärkeskontot för Wendy's blev mycket populärt 2020 för att lekfullt steka Burger King och har varit känt för sina snåriga inlägg sedan dess.

Var inte rädd för att lätta upp ditt varumärkes ton lite, men var medveten om din publik. Viktigast av allt, var konsekvent.

Som för oss till ...

Konsistens

Var konsekvent i ditt tonfall, din artikelstruktur och din layout. Att växla upp det hela tiden kommer att skaka förtroendet som din publik har för dig eftersom du kommer att framstå som oorganiserad och oprofessionell.

Det är normalt att gå igenom övergångsperioder. Du kanske genomgår ett projekt för att länka allt ditt innehåll under pelarklustermodellen, till exempel. Men det borde inte vara uppenbara skillnader från inlägg till inlägg.

Definiera ditt varumärkes ton och dokumentera det. Ge det till alla som skapar innehåll för ditt varumärke, komplett med exempel. När alla är på samma sida är det mer sannolikt att konsekvensen förblir på plats.

Originalitet

Slutligen bör ditt innehåll vara originalet.

Du har förmodligen läst några iterationer av "i dagens snabba digitala landskap ..." tusentals gånger i de senaste artiklarna.

Det beror på att alla kopierar alla andra (och många använder AI). Resultatet är fantasilöst, original och tråkigt skrivande.

Skriv som du talar, som människa till andra människor.

Förstå din målgrupp och skriv specifikt till dem.

Var inte rädd för att ha en specifik synpunkt och skriv om det.

Människor är törstiga efter autenticitet och originalitet. Ge dem det.

8 kraftfulla Wix-plugins för innehållsoptimering

Trots alla elände AI för med sig till marknadsföringsbordet, automatisering kan spara massor av tid och huvudvärk om du hittar verktygen som fungerar för dig.

Här är fyra kraftfulla Wix-plugins som effektiviserar din innehållsoptimering.

Wix SEO Wiz

SEO Wiz ger dig en steg-för-steg-plan för att förbättra din SEO på plats. Den erbjuder också handledningar, personliga sökordsrekommendationer och spårningsfunktioner.

SEO Image Optimizer

Bilderna du infogar i ditt innehåll behöver också optimeras. SEO Image Optimizer gör detta automatiskt genom att lägga till relevanta Alt-taggar, optimera filstorlekar och förbättra webbplatsens laddningshastighet.

Wix blogg

Wix blog är en extremt användarvänlig bloggbyggare för din Wix-webbplats. Med sin lättanvända dra-och-släpp-redigerare kan du skapa en vacker, anpassad blogg för att skapa din innehållsstrategi. Men om du känner dig osäker på dina beslut kan du alltid göra det outsourca mjukvaruutveckling tjänster som hjälper dig att bygga din webbplats.

(Bildkälla)

GetTraffic 

GetTraffic kommer att analysera din webbplats prestanda och presentera en handlingsplan för förbättringar för att öka din organiska trafik.

Site Booster

Site Booster gör dubbel plikt genom att skicka din webbplatsinformation till relevanta kataloger och sökmotorer när den samlar in och levererar insikter om hur du kan förbättra din lokala SEO.

G-trendalyser

Detta Wix-plugin låter dig få topp- och stigande trender för upp till fem sökord från Google Trends utan kodning.

Moz Bar för Wix

Moz Bar är ett gratis SEO-analysverktyg för din webbplats. Enkel.

SEO raket

Sist men inte minst är SEO Rocket ett omfattande SEO-verktyg för din webbplats som erbjuder allt från konkurrentanalys till sökordsforskning och mer.

Sammanfatta

Innehållsoptimering är skillnaden mellan att dina innehållsidéer ökar dina intäkter och affärstillväxt och att de aldrig ser dagens ljus.

Data har visat att högkvalitativt innehåll som är korrekt och strategiskt optimerat kommer att fungera. Använd plugins och automatisering där det är möjligt för att effektivisera optimeringsuppgifter.

När du har grunderna nere, dokumentera din process och gör den till en vanlig del av din innehållsmarknadsföringsstrategi framöver.

Om författaren

Luca Ramassa är Outreach Specialist på Leder Bridge, brinner för marknadsföring och teknik. Hans mål är att hjälpa företag att förbättra sin onlinenärvaro och kommunikationsstrategi.