Pokretanje vlastitog posla nikad nije bilo lakše zahvaljujući Shopifyju. To je druga najveća platforma za e-trgovinu na svijetu, s više od milijun trgovaca.

Korisnici ga vole zbog jednostavnosti korištenja, a kupci vjeruju Shopify trgovinama, zbog čega je samo u 2020. godini bilo preko 44 milijuna kupaca na Shopifyju . Iste godine Shopify trgovine imale su oko 58 milijuna posjeta.

Ipak, ako želite biti uspješan Shopify trgovac, nije dovoljno pokrenuti i opskrbiti svoju online trgovinu i nadati se najboljem. Morate promovirati svoju trgovinu i proizvode na ciljnom tržištu.

Osim korištenja Shopify chat dodatka za povezivanje s kupcima, dopustite mi da vam pokažem kako dosegnuti više potencijalnih kupaca digitalnim PR-om i natjerati ih da vas vole. Do kraja ovog posta moći ćete raditi online publicitet koji će privući značajan promet na vašu Shopify web stranicu i generirati stalnu prodaju.

Zašto sve Shopify web stranice mogu imati koristi od digitalnog PR-a

Za promociju web stranica dostupno je nekoliko marketinških opcija, poput Shopify kupona i drugih vrsta promocija, ali digitalni PR pruža neke od najboljih povrata ulaganja. Digitalni PR ( odnosi s javnošću ) uključuje stvaranje svijesti o brendu putem raznih internetskih strategija, o kojima ćemo kasnije raspravljati.

Digitalni PR ne samo da privlači pozornost ciljanih kupaca na vaš brend. Također ih uvjerava kroz pripovijedanje da ste savršena Shopify trgovina za njihove potrebe. Dodatni razlozi za promociju vaše Shopify web stranice digitalnim PR-om su:

Niža prepreka ulasku od tradicionalnog PR-a

Tradicionalni PR kanali, poput TV-a, jumbo plakata i časopisa, zahtijevaju plaćanje termina za oglašavanje vašeg brenda. Integriranje vaše offline publike u vaš online marketinški lijevak je teško s tradicionalnim PR-om osim ako ne koristite tehnologije poput prilagođenih QR kodova ili pozive na akciju usmjerene na profile na društvenim mrežama ili web stranice. Ciljanje publike je ograničeno, a vrijeme do konverzije za tradicionalni PR je dulje od digitalnog PR-a.

Za razliku od većih marki, možda si nećete moći priuštiti visoku cijenu tradicionalnog oglašavanja. Umjesto da se natječete za ograničena mjesta za oglašavanje, uštedite novac i povežite se s pravom publikom putem digitalnog PR-a.

Šira regionalna publika

Samo lokalno stanovništvo vidi oglase na lokalnoj TV postaji, u novinama ili na oglasnom panou na uglu ulice. Ako namjeravate prodavati kupcima u drugoj državi ili državi, digitalni PR vam može pomoći da do njih dođete brže i po nižoj cijeni.

Kombinacijom Shopifyja i digitalnog PR-a možete postati uspješan nacionalni ili čak međunarodni prodavač.

Precizno ciljanje publike

Tradicionalni PR sličan je ribolovu mrežom, što znači da nemate jamstva da ćete doći do kupaca koji bi mogli izvršiti konverziju.

Digitalni PR vam omogućuje prilagođavanje marketinške kampanje ciljanju čitatelja određenih blogova i slušatelja određenih podcasta . Točan ciljani marketing eliminira rasipanje osiguravajući da se oglašavate ljudima koji će najvjerojatnije kupiti vaše proizvode.

SEO prednosti

Povratne veze su neprocjenjive za Google SEO. Digitalni PR služi i kao SEO PR pružajući snažne povratne veze koje optimiziraju vašu Shopify stranicu za tražilice i poboljšavaju vaš rang na stranici za pretraživanje. Viši rang na stranici za pretraživanje znači veći organski promet i potencijalnu prodaju.

Kako raditi digitalni PR (i profitirati od toga)

Kada pravilno radite digitalni PR, to:

• Poboljšava prepoznatljivost i ugled marke
• Povećava ciljani promet koji posjećuje vašu web stranicu
• Uspostavlja vašu reputaciju misaonog vođe
• Povećava lojalnost kupaca i prodaju

Ako želite da vaša Shopify web stranica doživi ove prednosti, slijedite ova 3 koraka:

Korak 1. Izvršite pripremni rad za SEO

Kao što smo naveli, jedna od najboljih stvari o digitalnom PR-u je njegova SEO (optimizacija za tražilice) prednost. Međutim, ako želite ove prednosti SEO-a u potpunosti, morate obaviti malo priprema, od kojih je najveća optimizacija početne stranice vaše web stranice.

Vaša početna stranica prva je stvar koju posjetitelji vide nakon što kliknu na povratnu vezu koja se koristi u vašoj digitalnoj PR kampanji. Optimiziranje zahtijeva identificiranje ključnih fraza ili ključnih riječi koje vaša ciljana publika koristi za pronalaženje web stranica poput vaše. Morate strateški umetnuti ovu ključnu riječ na svoju početnu stranicu.

Osim što povećava vjerojatnost da će se vaša stranica pojaviti u relevantnim rezultatima tražilice, optimizacija vaše početne stranice za ciljanje relevantne ključne fraze također olakšava povratne veze. Najbolje funkcionira ako je sidreni tekst povratne veze vaša ključna fraza. 

Ostali načini optimizacije početne stranice su:

• Dodajte svoju ključnu frazu u meta opis svoje početne stranice, naslov stranice i podnaslove.
• Koristite oznake zaglavlja da razbijete svoju stranicu i olakšate skeniranje.
• Upotrijebite nabrajanje gdje je to moguće kako biste sažeto iskazali vrijedne bodove.
• Dodajte kvalitetan primjerak i koristite pozive na radnju kako biste posjetitelje usmjerili da učine ono što želite.
• Ostavite dovoljno razmaka kako bi vaša stranica izgledala čisto.
• Dodajte interne poveznice koje vode posjetitelje do drugih stranica na vašoj web stranici Shopify.
• Dodajte relevantne i jasne slike kako biste začinili svoje stranice.
• Umetnite svoju ključnu frazu u zamjenski tekst i naziv datoteke svojih najvećih slika.

Nakon što tražilica optimizira vašu početnu stranicu, spremna je za vašu digitalnu PR kampanju. Vjerojatnije je da će se promet iz vaše kampanje pretvoriti nakon što dođe na vašu optimiziranu početnu stranicu.

Korak 2. Redovito provodite 2-3 digitalne PR strategije 

Postoje različite taktike digitalnog PR-a, a svaka od njih zahtijeva različitu razinu predanosti i vještine. Preporučujem odabir i provođenje dvije do tri taktike koje odgovaraju vašem stilu, osobnosti i resursima.

Na primjer, taktike koje uključuju pisanje, poput gostovanja, možda neće biti za vas ako nemate strpljenja ili interesa. Ako vas javni nastupi uzbuđuju, podcasti ili govornički angažmani mogu biti savršeni za vas.

Ispod su najučinkovitije digitalne PR taktike:

• Podcasts: Najnoviji podcast podaci pokazuju da preko 144 milijuna Amerikanaca sluša ili gleda podcaste. To ga čini izvrsnom platformom za dosezanje potencijalnih klijenata koji ne uživaju čitati sadržaj web stranice. Kako vaša baza obožavatelja podcasta raste, tako će rasti i vaš autoritet na mreži, svijest o robnoj marki i promet na vašoj web stranici Shopify.
  
• Gost Postanja: Objavljivanje gostiju na stranicama visokog autoriteta stvara moćne povratne veze koji poboljšavaju SEO vaše Shopify web stranice. Objavljivanje na stranicama s velikim prometom također pomaže doseći više korisnika interneta i privući promet na svoju stranicu putem vaše povratne veze.
  
• HARO: Pomozite novinaru da izađe (HARO) je platforma na kojoj novinari postavljaju pitanja, a stručnjaci poput vas daju odgovore. Novinari ili pisci koji postavljaju pitanja mogu biti s malih blogova ili velikih internetskih publikacija. Ako se novinaru sviđa vaš HARO odgovor, to bi moglo dovesti do objave u velikoj publikaciji. Moj odgovor u nastavku doveo je do značajke Business Insidera koja je još uvijek korisna povratna poveznica za moju web stranicu.

• Premium online publikacije: Objavljivanje sadržaja u vodećim internetskim publikacijama (kao što su Today i Entrepreneur) trenutačno stvara kredibilitet za vašu marku. To je zato što ljudi te stranice vide kao pouzdane izvore i vjeruju da na njima objavljuju samo ugledni stručnjaci. Iskoristite to u svoju korist objavljivanjem na takvim platformama. Ne zaboravite dodati sidrene tekstove s povratnom vezom na svoju web stranicu.
  
• angažmane: Kroz online ili offline govorne angažmane, možete se povezati sa svojom ciljnom publikom i razgovarati s njima o svojoj stručnosti. Natjerajte ljude da žude za vašim govorima dodajući vrijednost životu vaše publike i nudeći rješenja za njihove bolne točke. Što su vaši govorni angažmani uspješniji, vidljivost vašeg brenda postaje veća.

U usporedbi s korištenjem samo jedne od ovih taktika, primjena dvije do tri taktike povećava vaše šanse za uspjeh.

Ako imate resurse i voljni ste, isprobajte ih sve, ali ne zaboravite pratiti i ocjenjivati ​​svoju kampanju. Evaluacija vam pomaže identificirati taktike koje daju najbolje rezultate kako biste mogli usredotočiti više svoje energije na njih.

Korak 3. Promovirajte svoj digitalni PR na društvenim medijima

Kada vaša digitalna PR kampanja donese veliki publicitet, trebate je podijeliti na društvenim medijima. Nemojte to shvatiti kao hvalisanje. Umjesto toga, gledajte na to kao na dokazivanje svoje vjerodostojnosti svijetu. Vaš uspješan publicitet društveni je dokaz da vas pojedinci i internetske publikacije prepoznaju kao autoritet u vašem području.

Društveni dokaz moćna je psihološka taktika za pridobijanje pozornosti i odobravanja korisnika društvenih medija.

Što više publiciteta dobijete i što ga više slavite na društvenim mrežama, to će vaši pratitelji biti više oduševljeni i zainteresirani za vaš brend. Vjerojatnije je da će se zainteresirani pratitelji uključiti u vaš sadržaj na društvenim mrežama i podijeliti ga sa svojim prijateljima.

Slavljenje vašeg publiciteta na društvenim mrežama također će privući pozornost drugih brendova koji bi željeli surađivati ​​s vama.

Na kraju, pruža mogućnost dijeljenja sadržaja koji bi mogao dovesti do prodaje. Ostvarite prodaju dijeljenjem snimke zaslona vaše reklamne pokrivenosti i dodajte poveznicu na svoje relevantne prodajne stranice.

Ostvarite optimalnu vidljivost dijeljenjem svojeg publiciteta više puta na svim svojim stranicama društvenih medija. Izbjegnite da se ponavljate tako što ćete svoju objavu podijeliti iz različitih kutova (osobnih i profesionalnih) ili podijeliti svježe uvide. 

Završi

To je sve što trebate znati kako biste počeli usmjeravati promet na svoju web stranicu pomoću digitalnog PR-a. Ako vam se samostalno obavljanje digitalnog PR-a čini previše posla ili nemate vremena, razmislite o angažiranju virtualnog asistenta ili slobodnog pisca da to obavi umjesto vas.

Outsourcing vam omogućuje da se usredotočite na druge dijelove vođenja svoje web stranice Shopify dok vaš digitalni PR tim dovodi promet koji dovodi do veće prodaje i rasta poslovanja.

O Autor:

Dayana Mayfield je digitalna PR strategkinja koja pomaže malim poduzećima i blogerima da generiraju povratne veze i povećaju svoj autoritet putem digitalnog PR-a. Preuzmite njezin SEO PR kontrolni popis i povežite se s njom na LinkedInu.