Lokální SEO audit je kompletní prozkoumání různých SEO aspektů, které ovlivňují vaše místní hodnocení. Místní strategie SEO v zásadě zahrnuje optimalizaci vašich webových stránek, abyste zajistili zvýšenou viditelnost nebo hodnocení v dané geografické lokalitě.

Primárním cílem místního auditu SEO proto není jen kontrola toho, co ovlivňuje vaše místní hodnocení. Chcete také opravit všechny problémy, které by mohly vaši místní firmu stát vyšší hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP).

Tento příspěvek se bude zabývat tím, jak provést místní audit SEO, abyste zvýšili expozici a růst vaší společnosti.

1. Moje firma na Googlu

Moje firma na Googlu je bezplatný nástroj od Googlu, který vám umožňuje zobrazit váš firemní zápis v Mapách Google a ve výsledcích vyhledávání ve třech baleních. 

Je to nutnost pro funkční lokální SEO. Pokud jej tedy ještě nemáte, měl by váš místní audit SEO začít nastavením ověřeného účtu firemního profilu Google. Pokud máte účet, musíte ho projít a optimalizovat pro vyhledávače.

Google seřadí záznamy podle relevance, vzdálenosti a nápadnosti. Zvažte tedy, jak byste mohli svůj zápis vylepšit, abyste podpořili správné hodnocení. Ujistěte se, že poskytujete skutečné informace o vaší firmě, jako je skutečná adresa, jméno, pracovní doba, služby a umístění. 

Jedním z nejdůležitějších údajů, které musíte uvést, je kategorie vaší firmy. Přidejte správnou kategorii, protože to ovlivní typ vyhledávacích dotazů, které spustí váš firemní profil. Zde je příklad, jak to vypadá.

Kromě vytvoření nebo nárokování svého profilu ve službě Moje firma na Googlu musíte také optimalizovat zápis. Jak na to:

• Napište optimalizovaný popis firmy. Optimalizujte popis pomocí relevantních klíčových slov, abyste zlepšili svůj výkon na stránkách s výsledky místních vyhledávačů (SERP);
• Nahrajte obrázky ve vysoké kvalitě. Podle Google, firmy s obrázky ve vysokém rozlišení mají více prokliků na své webové stránky než ty, které nemají. Přidejte tedy titulní fotografii své značky a fotografie produktů nebo interiéru, které představují vaši provozovnu;
• Sbírejte recenze zákazníků. Posílejte spotřebitelům e-maily, které je vybízejí, aby publikovali pozitivní recenze Google. Důležité je také vyčistit seznam e-mailů potvrzení e-mailu nástroje. Zabraňuje nedoručeným e-mailům a udržuje vaši pověst. 
• Odpovídejte na recenze, zejména negativní, abyste vyhledávačům a potenciálním zákazníkům ukázali, že vašemu podniku na zákaznících záleží;
• Přidejte sekci Otázky a odpovědi. Pomocí této sekce můžete položit a odpovědět na nejčastější otázky, které vaše firma dostává;
• Přidejte přesné provozní hodiny;
• Přidejte kontaktní informace;
• povolit Zprávy;

Máte-li firmu s více pobočkami, měli byste totéž udělat se všemi svými profily. Aktualizované a přesné místní záznamy pro každou adresu firmy. Koukni na tohle:

Little Italy Pizza je vynikajícím příkladem zařízení s optimalizovanými výpisy GMB. Jejich výpisy poskytují všechny podstatné podrobnosti, včetně přímého odkazu na jeho nabídku.

2. Signály na stránce 

Signály na stránce jsou v místním SEO stejně důležité jako v tradičním SEO. Audity signálů stránek zahrnují zlepšení obsahu, klíčová slova a další technické funkce na stránce, které pomohou vyhledávačům a lidem pochopit, o čem je vaše společnost.

Obsah na vašem webu musí být optimalizován pro relevantní klíčová slova, aby vám pomohl dosáhnout vyšší pozice. Nástroje pro výzkum klíčových slov jako Ahrefs a SEMrush vám mohou pomoci identifikovat lukrativní klíčová slova, která stojí za to cílit.

Jakmile klíčová slova identifikujete, použijte je k optimalizaci nadpisů obsahu, meta popisů, adres URL, blogových příspěvků, alternativních obrázků a každého dalšího obsahu na vašem webu.

Efektivní nástroje pro blogování vám mohou pomoci efektivněji spravovat váš obsah a zvýšit hodnotu vašeho obsahu. Nástroj jako SurferSEO se například může ukázat jako velmi užitečný při optimalizaci obsahu na stránce. Software můžete použít k optimalizaci příspěvků na blogu pro správná klíčová slova a fráze, abyste zvýšili hodnocení příspěvku.

Vzhledem k tomu, že se jedná o místní SEO, budete také chtít vytvořit obsah speciálně přizpůsobený vaší místní cílové skupině. Pokud například již máte ve svém marketingovém trychtýři obsahový marketing, můžete vytvořit příspěvek na místní akci, které se vaše značka zúčastnila.

Měli byste také procházet své stránky a hledat nefunkční odkazy a opravit je. Nefunkční odkazy mohou poškodit pověst vašeho webu. Vytvářejí negativa uživatelská zkušenost přesměrováním čtenářů na neexistující stránky.

Také se ujistěte, že váš web má responzivní design, který zaručí, že materiál bude vyhovovat všem velikostem obrazovky zařízení. Pokud je váš web pomalý, musíte zvýšit jeho rychlost. Je to důležitá součást hodnocení mobilních zařízení.

3. Zkontrolujte signály

Sledování vašich recenzí je zásadní, protože vám pomůže zjistit, jak vaši zákazníci vnímají a hodnotí váš produkt/službu. Navíc, Hodnocení zákazníků může ovlivnit vaši schopnost získávat nové zákazníky. Většina zákazníků samozřejmě zamíří do podniků se zářivými recenzemi. Proto musíte nasbírat co nejvíce pozitivních recenzí.

Od recenzí Google po Yelp, TripAdvisor a dokonce i Facebook – dnes existuje více webů s recenzemi zákazníků než kdykoli předtím. Správa recenzí na všech těchto platformách může být velmi náročná. Naštěstí tento úkol usnadňují softwarová řešení jako Birdeye a Podium. Zde je názorný příklad těchto nástrojů (Podium).

Tato řešení vám umožňují spravovat recenze na desítkách webů s recenzemi z jediného řídicího panelu. Také vás upozorní, když zákazník zanechá negativní recenzi. To vám umožní zachránit problém dříve, než se vyhrotí. 

Řešení také zlepšují vaši schopnost shromažďovat recenze zákazníků. Mohou například automatizovat vaše žádosti o kontrolu.  

Kromě toho je důležité vypořádat se s negativní zpětnou vazbou, zvládnout ji a reagovat na ni. Někdy recenze píší nepoctiví nebo pomstychtiví lidé (kteří si mohli nebo nemuseli zakoupili vaše zboží nebo služby). 

Můžete být zklamáni a uraženi. Musíte však zachovat chladnou hlavu a být profesionální a uctiví. Projevte sympatie a empatii vůči spotřebiteli. Je dobré je požádat, aby vás kontaktovali e-mailem nebo telefonicky a vyřešili problémy zákazníka.

4. Spojte signály

Váš web by měl mít zpětné odkazy z vysoce autoritativních webů ve vašem městě, regionu nebo zemi. Tyto zpětné odkazy zlepší vaše místní žebříčky a odkazovaný provoz. Budou také šířit informace o vaší místní firmě.

Bohužel ne všechny zpětné odkazy jsou užitečné. Je nezbytné, aby vaše webové stránky byly bez spamových zpětných odkazů. Také nechcete, aby zpětné odkazy pocházely z „linkových mlýnů“ nebo stránek, které uživatelům účtují poplatky za zpětné odkazy. Tyto odkazy negativně ovlivní váš profil zpětných odkazů a mohou mít za následek penalizaci společnosti Google.

Proto je nezbytné pravidelně sledovat zpětné odkazy, abyste identifikovali podezřelé odkazy směřující na váš web. Měli byste se také dozvědět o distancování se od odkazů, abyste odstranili špatné zpětné odkazy dříve, než vás přivedou do potíží.   

Proveďte také analýzu kotvícího textu. Ujistěte se, že nepoužíváte nadměrně žádný z vašich interních textů odkazu. Google to považuje za spam a je třeba se mu vyhnout. Místo toho vymyslete varianty pro různé kotvící texty.

5. Behaviorální signály

Behaviorální signály ukazují, jak uživatelé interagují s vaší značkou. Pro místní firmy budou některé zásadní behaviorální signály zahrnovat počet lidí, kteří kliknou na telefonní číslo ve vašem profilu ve službě Moje firma na Googlu, aby vám zavolali, počet uživatelů, kteří se přihlašují, počet uživatelů zanechávajících recenze, míra prokliku na váš web atd.

Tyto signály sdělují vyhledávačům, jak důvěryhodná je vaše firma. Může dokonce prohledávačům říci, jak populární je vaše firma. Tyto signály pak mohou posunout vaši firmu na vrchol SERP.

Pomocí nástrojů, jako je Google Analytics, můžete analyzovat konkrétní signály chování. Bezplatný nástroj vám například zobrazí metriky, jako je míra okamžitého opuštění nebo doba na stránce. Vysoká míra okamžitého opuštění nebo nízký čas na stránce mohou vyhledávačům napovědět, že váš obsah je irelevantní, špatný nebo obojí. To může negativně ovlivnit vaše hodnocení. 

Proto budete potřebovat strategii, jak takové problémy vyřešit. Můžete například provést místní audit SEO na samotném obsahu a zjistit, zda slouží záměru vyhledávání. Pokud ne, upravte obsah.

Rychlost webu může také ovlivnit vaši míru okamžitého opuštění. Pomocí Google Pagespeed Insights nebo GTmetrix zkontrolujte dobu načítání stránky a celkový výkon webu.

Místním behaviorálním signálem jsou také vysoké míry prokliku (CTR). Váš zápis ve službě Moje firma na Googlu má omezený počet možností pro zvýšení CTR, jako je název, popis metadat atd.

Ale silný profil recenzí (hodnocení hvězdičkami a objem) vám může pomoci vyniknout a získat více kliknutí. Chcete-li zvýšit svou organickou míru prokliku, můžete také vylepšit značky titulků a meta popisy na svých webových stránkách.

Na závěr

Pokud se vaše společnost spoléhá na záznamy v Mapách Google nebo pokud chcete, aby vás lidé objevili pomocí vyhledávání s výrazem „v mém okolí“ nebo konkrétním městem, musíte ovládat místní SEO. To začíná provedením komplexního místního SEO auditu.

Robustní SEO audit odliší váš web od milionu webů, které nabízejí podobné služby. Pomáhá vám identifikovat a upřednostňovat optimalizace, které mají největší šanci přivést na váš web návštěvnost s vysokým počtem konverzí.

Z tohoto článku jste se dozvěděli pět způsobů, jak zlepšit místní strategii SEO. Musíte vytvořit a optimalizovat svůj záznam ve službě Moje firma na Googlu a zlepšit signály pro recenze, signály na stránce, signály odkazů a signály chování. 

Tyto prvky auditu by měly být vyhodnocovány každých 6–12 měsíců v závislosti na velikosti a rozsahu vaší webové prezentace. Udělejte to a měli byste vidět, že váš obchod poroste na stránkách s výsledky místního vyhledávání výše.

Bio

Owen Baker je obchodník s obsahem Voila Norbertová, online nástroj pro ověřování e-mailů. Většinu posledního desetiletí strávil prací online pro řadu marketingových společností. Když není zaneprázdněn psaním, můžete ho najít v kuchyni, jak ovládá nová jídla.