Založení vlastního podnikání nebylo nikdy jednodušší díky Shopify. Je to druhá největší platforma elektronického obchodu na světě s více než milionem obchodníků.

Uživatelé jej milují pro jeho uživatelskou přívětivost a nakupující důvěřují obchodům Shopify, a proto jich bylo více 44 milionů nakupujících v Shopify jen v roce 2020. Ve stejném roce měly obchody Shopify přibližně 58 milionů návštěv.

To znamená, že pokud chcete být úspěšným obchodníkem Shopify, nestačí spustit a skladovat svůj online obchod a doufat v to nejlepší. Musíte propagovat svůj obchod a produkty na cílovém trhu.

Kromě použití a Shopify chatovací plugin Chcete-li se spojit se zákazníky, dovolte mi ukázat vám, jak pomocí digitálního PR oslovit více potenciálních zákazníků a přimět je, aby vás milovali. Na konci tohoto příspěvku budete moci dělat online propagaci, která přivede značný provoz na váš web Shopify a generuje stabilní prodeje.

Proč všechny weby Shopify mohou těžit z digitálního PR

Pro propagaci webových stránek je k dispozici několik marketingových možností, např Kupóny Shopify a další druhy promo akcí, ale digitální PR přináší jedny z nejlepších návratností investic. Digitální PR (Public Relations) zahrnuje vytváření povědomí o značce prostřednictvím různých internetových strategií, o kterých budeme hovořit později.

Digitální PR nepřivede vaši značku pouze do pozornosti vašich cílových zákazníků. Prostřednictvím vyprávění je také přesvědčí, že jste dokonalí Shopify storeify pro jejich potřeby. Další důvody, proč propagovat svůj web Shopify pomocí digitálního PR, jsou:

Nižší bariéra vstupu než tradiční PR

Tradiční PR kanály, jako je televize, billboardy a časopisy, vyžadují za účelem propagace vaší značky platbu za sloty. Integrace vašeho offline publika do vašeho online marketingového trychtýře je s tradičním PR obtížná, pokud nepoužíváte technologie jako vlastní QR kódy nebo používáte výzvy k akci zaměřené na profily nebo webové stránky sociálních médií. Cílení na publikum je omezené a doba do konverze u tradičního PR je delší než u digitálního PR. 

Na rozdíl od větších značek si možná nebudete moci dovolit vysoké náklady na tradiční reklamu. Místo toho, abyste soutěžili o omezené reklamní prostory, ušetřete peníze a spojte se se správným publikem prostřednictvím digitálního PR.

Širší regionální publikum

Pouze místní vidí reklamy na místní televizní stanici, v novinách nebo na billboardu na rohu ulice. Pokud máte v úmyslu prodávat zákazníkům v jiném státě nebo zemi, digitální PR vám může pomoci je oslovit rychleji a za nižší cenu.

Spojením Shopify a digitálního PR se můžete stát úspěšným národním nebo dokonce mezinárodním prodejcem.

Přesné cílení na publikum

Tradiční PR je podobná rybaření pomocí sítě, což znamená, že nemáte žádné záruky, že oslovíte zákazníky, kteří by mohli skutečně konvertovat.

Digitální PR vám umožňuje přizpůsobit marketingovou kampaň cílovým čtenářům konkrétních blogů a posluchači konkrétních podcastů. Přesný cílový marketing eliminuje plýtvání tím, že zajišťuje, že budete inzerovat lidem, kteří si s největší pravděpodobností koupí vaše produkty.

Výhody SEO

Zpětné odkazy jsou pro Google SEO neocenitelné. Digitální PR funguje jako SEO PR poskytováním silných zpětných odkazů, které vyhledávač optimalizují váš web Shopify a zvyšují hodnocení vaší stránky vyhledávání. Vyšší hodnocení na stránce vyhledávání se rovná vyšší organické návštěvnosti a potenciálnímu prodeji.

Jak dělat digitální PR (a profitovat z něj)

Když správně děláte digitální PR, tak:

• Zlepšuje povědomí o značce a pověst
• Zvyšuje cílenou návštěvnost vašich webových stránek
• Upevňuje si pověst myšlenkového vůdce
• Zvyšuje loajalitu zákazníků a prodej

Pokud chcete, aby vaše webové stránky Shopify využívaly těchto výhod, postupujte podle těchto 3 kroků:

Krok 1. Proveďte přípravu SEO

Jak jsme uvedli, jednou z nejlepších věcí na digitálním PR je jeho výhoda SEO (optimalizace pro vyhledávače). Pokud však chcete tyto výhody SEO naplno, musíte udělat trochu přípravné práce, z nichž největší je optimalizace domovské stránky vašeho webu.

Vaše domovská stránka je první věc, kterou návštěvníci uvidí po kliknutí na zpětný odkaz použitý ve vaší digitální PR kampani. Jeho optimalizace vyžaduje identifikaci klíčového slovního spojení nebo klíčových slov, které vaše cílové publikum používá k nalezení webových stránek, jako jsou ty vaše. Toto klíčové slovo musíte strategicky vložit na svou domovskou stránku.

Kromě zvýšení pravděpodobnosti, že se vaše stránky objeví ve výsledcích relevantních vyhledávačů, optimalizace vaší domovské stránky tak, aby cílila na relevantní klíčovou frázi, také usnadňuje zpětné odkazy. Nejlépe funguje, pokud je kotvicí text vašeho zpětného odkazu vaší klíčovou frází. 

Další způsoby optimalizace domovské stránky jsou:

• Přidejte svou klíčovou frázi do metapopisu, názvu stránky a podnadpisů domovské stránky.
• Použijte značky záhlaví k rozdělení stránky a usnadněte její skenování.
• Kde je to možné, používejte odrážky, abyste mohli stručně dodat cenné body.
• Přidejte kvalitní kopii a použijte výzvy k akci, abyste navedli návštěvníky k tomu, co chcete.
• Ponechte dostatek mezer, aby vaše stránka vypadala přehledně.
• Přidejte interní odkazy, které návštěvníky navedou na jiné stránky na vašem webu Shopify.
• Přidejte relevantní a jasné obrázky, abyste okořenili své stránky.
• Vložte svou klíčovou frázi do alternativního textu a názvu souboru vašich největších obrázků.

Poté, co vyhledávač optimalizuje vaši domovskou stránku, je připravena pro vaši digitální PR kampaň. Návštěvnost z vaší kampaně s větší pravděpodobností zaznamená konverzi po přistání na vaší optimalizované domovské stránce.

Krok 2. Pravidelně provádějte 2-3 digitální PR strategie 

Existují různé taktiky digitálního PR a každá vyžaduje jinou úroveň nasazení a dovedností. Doporučuji vybrat a provést dvě až tři taktiky, které odpovídají vašemu stylu, osobnosti a zdrojům.

Například taktika, která zahrnuje psaní, jako je hostování, nemusí být pro vás, pokud nemáte trpělivost nebo zájem. Pokud vás mluvení na veřejnosti vzrušuje, mohou být pro vás ideální podcasty nebo mluvení.

Níže jsou uvedeny nejúčinnější digitální PR taktiky:

• podcasty: Nejnovější údaje o podcastech ukazují, že více než 144 milionů Američanů poslouchá nebo sleduje podcasty. To z něj dělá vynikající platformu pro oslovení potenciálních klientů, kteří neradi čtou obsah webových stránek. S růstem vaší fanouškovské základny podcastů poroste i vaše online autorita, povědomí o značce a návštěvnost vašeho webu Shopify.
  
• Hodnocení vysílání: Příspěvky hosta na weby s vysokou autoritou vytvářejí silné zpětné odkazy které zvyšují SEO vašeho webu Shopify. Zveřejňování příspěvků na stránkách s vysokou návštěvností také pomáhá oslovit více uživatelů internetu a zvýšit návštěvnost vašich stránek prostřednictvím vašeho zpětného odkazu.
  
• HARO: Pomozte reportérovi (HARO) je platforma, kde novináři kladou otázky a odborníci jako vy poskytují odpovědi. Novináři nebo spisovatelé, kteří kladou otázky, mohou pocházet z malých blogů nebo velkých online publikací. Pokud se reportérovi líbí vaše reakce HARO, mohlo by to vést k funkci ve velké publikaci. Moje níže uvedená odpověď vedla k funkci Business Insider, která je stále užitečným zpětným odkazem pro můj web.

• Prémiové online publikace: Publikování obsahu v předních online publikacích (jako Today a Entrepreneur) vytváří okamžitou důvěryhodnost vaší značky. Je to proto, že lidé vidí tyto stránky jako spolehlivé zdroje a věří, že na nich budou publikováni pouze renomovaní odborníci. Využijte toho ve svůj prospěch publikováním na takových platformách. Nezapomeňte přidat kotvící texty s odkazem zpět na váš web.
  
• mluvení závazky: Prostřednictvím online nebo offline mluvených setkání se můžete spojit se svou cílovou skupinou a mluvit s ní o své odbornosti. Přimějte lidi, aby toužili po vašich přednáškách tím, že přidáte hodnotu do života vašeho publika a nabízet řešení jejich bolestivých bodů. Čím úspěšnější jsou vaše řečnické aktivity, tím větší bude viditelnost vaší značky.

Ve srovnání s použitím pouze jedné z těchto taktik zvyšuje implementace dvou až tří taktik vaše šance na úspěch.

Pokud máte prostředky a jste ochotni, vyzkoušejte je všechny, ale nezapomeňte kampaň monitorovat a vyhodnocovat. Hodnocení pomáhá identifikovat taktiku, která přináší nejlepší výsledky, takže na ně můžete soustředit více své energie.

Krok 3. Propagujte své digitální PR na sociálních sítích

Když vaše digitální PR kampaň přináší velkou publicitu, musíte ji sdílet na sociálních sítích. Neberte to jako vychloubání. Místo toho se na to dívejte jako na důkaz své důvěryhodnosti světu. Vaše úspěšná publicita je společenským důkazem toho, že jednotlivci a online publikace vás uznávají jako autoritu ve vašem oboru.

Sociální důkaz je silná psychologická taktika, jak získat pozornost a souhlas uživatelů sociálních médií.

Čím větší publicitu získáte a čím více to budete oslavovat na sociálních sítích, tím nadšenější a zaujatější budou vaši sledující o vaší značce. Zájemci o sledování se s větší pravděpodobností zapojí do vašeho obsahu na sociálních sítích a budou jej sdílet se svými přáteli.

Oslavou vaší publicity na sociálních sítích získáte pozornost i dalších značek, které by s vámi chtěly spolupracovat.

V neposlední řadě poskytuje příležitost sdílet obsah, který by mohl vést k prodeji. Generujte prodeje sdílením snímku obrazovky s pokrytím reklamy a přidáním odkazu na příslušné prodejní stránky.

Získejte optimální viditelnost tím, že budete své reklamní pokrytí sdílet vícekrát na všech svých stránkách sociálních médií. Vyvarujte se toho, aby se váš příspěvek opakoval, sdílejte svůj příspěvek z různých úhlů pohledu (osobního a profesního) nebo sdílejte nové poznatky. 

Zalomení

To je vše, co potřebujete vědět, abyste mohli začít zvyšovat návštěvnost svého webu pomocí digitálního PR. Pokud se vám digitální PR zdá jako příliš mnoho práce nebo nemáte čas, zvažte najmout virtuální asistentku or spisovatel na volné noze abych to vyřídil za vás.

Outsourcing vám umožní soustředit se na ostatní části provozování vašeho webu Shopify, zatímco váš digitální PR tým přináší návštěvnost, která vede k většímu prodeji a obchodnímu růstu.

O autorovi

Dayana Mayfield je digitální PR stratég, který pomáhá malým podnikům a bloggerům získávat zpětné odkazy a zvyšovat jejich autoritu prostřednictvím digitálního PR. Stáhněte si ji SEO PR kontrolní seznama spojte se s ní dál LinkedIn.