5 Halloweenských e-mailových příkladů a osvědčených postupů, které inspirují vaši kampaň

Většina obchodníků upadá do mylného přesvědčení, že Halloween je obchodní příležitostí pouze pro značky prodávající kostýmy, jídlo nebo dekorativní předměty. To však sotva platí. Nechat Halloween projít ve skutečnosti znamená nechat peníze na stole. Podívejme se proč.

Pro miliony je Halloween vzrušujícím svátkem, kdy nosí děsivé kostýmy, vyprávějí děsivé příběhy a navštěvují údajně strašidelná místa. Pro obchodníky a majitele firem je to ideální čas na vytvoření a rozeslání nešťastně dobrých marketingových kampaní.

E-mailový marketing je nejúčinnějším kanálem pro zvýšení prodeje během Halloweenu, snížení nákladů a pracovní zátěže pro vás a váš marketingový tým. A protože všichni víme, jak běžné je docházet sváteční nápady, vytvořili jsme průvodce nastavením e-mailových kampaní, ze kterých vašim příjemcům naskočí husí kůže.

Nejlepší postupy pro vytváření efektivních halloweenských e-mailů

Halloween není složitý jen pro děti nebo dospělé, kteří se na něj oblékají. Pro obchodníky, kteří musí vytvářet jedinečné e-maily, jak si to příležitost vyžaduje, je to stále náročnější.

Než se ponoříte do kreativní části, řiďte se nejlepšími halloweenskými e-mailovými marketingovými praktikami a navrhněte nejstrašidelnější e-mailovou kampaň všech dob.

Začněte brzy

Pro každou dovolenou platí jedno zlaté pravidlo: nikdy není příliš brzy začít s přípravou. Lidé se vždy těší na zvláštní příležitosti.

Využijte zářijové blues k tomu, abyste předplatitele nadchli nadcházejícími krásnými dny, v tomto případě Halloweenem.

Využijte jejich očekávání tím, že jim pošlete exkluzivní obsah, jedinečné slevy nebo zajímavé ukázky a pozvěte je, aby se podělili o vaši sváteční náladu dříve než vaši konkurenti. Nezapomeňte zahrnout možnosti podpory jako živý chat na vašem webu pro případ, že mají otázky, na které je třeba odpovědět.

Používejte sekvence e-mailů

Místo jednorázového halloweenského e-mailu použijte e-mailové sekvence k budování očekávání a udržení zájmu zákazníků po celou dobu sezóny. Dobře načasovaná sekvence vám umožní provést odběratele mini-cestou, spíše než je zahltit jedním „velkým“ e-mailem.

Například:

Upoutávka e-mailem – Pošlete strašidelnou ochutnávku vaší nadcházející propagační akce, uvedení produktu na trh nebo tematické akce několik dní před Halloweenem.
Hlavní e-mail s nabídkou – Následně sdělte veškeré podrobnosti: slevy, balíčky nebo limitované edice.
Bleskový výprodej nebo tajná nabídka – Uzavřete cyklus naléhavě: 24hodinový výprodej, nabídka s odpočítáváním do půlnoci nebo nabídka tajemné krabičky, která napomáhá hravému duchu Halloweenu.
Tento přístup nejenže vede k vyšší míře otevření a prokliku, ale také vytváří pocit vzrušení a vyprávění příběhu, který se dokonale snoubí s Halloweenem.

Vytvořte děsivě dobrý předmět e-mailu

Už víte, že přesvědčivé řádky předmětu jsou pro příjemce zásadní pro otevření e-mailu. Vaším cílem je vyniknout v plné schránce a přilákat odběratele děsivě dobrý předmět e-mailu na Halloween. Halloween je o kreativitě, humoru a tajemství.

Zahrňte tyto prvky do svého předmětu, abyste upoutali odběratele nebo získali úsměv na jejich tvářích.

Udělejte to krátké, vtipné a konzistentní s obsahem e-mailu, aby čtenáři věděli, co mohou očekávat. Můžete dokonce spustit A/B testy a zkontrolovat ty nejvýkonnější.

Poskytujte hodnotu a zábavu

Halloweenské e-maily by měly dostat odběratele do svátečního ducha a inspirovat je k přípravě na aktuální den. Nyní není čas sdílet propagační obsah o prodeji.

Lidé očekávají, že uvidí hodnotný a zábavný obsah, který zlepší jejich zážitek z dovolené.

Najděte tedy způsob, jak zkombinovat svou nabídku s tipy, jak vyzdobit jejich domy, vyrobit podivné občerstvení nebo neobvyklé kostýmy nebo zůstat v bezpečí při triku nebo léčbě.

Využijte vzrušující vizuální prvky

Strašidelnou sezónu nemůžete projít bez vizuálů, jako jsou vzrušující obrázky, zábavné GIFy nebo emotikony související s Halloweenem.

Komponenty dynamického obsahu dodávají vašim snahám halloweenského e-mailového marketingu strašidelný nádech a podněcují ve vašem publiku ducha Halloweenu. Kromě obyčejných dýní, duchů, netopýrů nebo lebek přemýšlejte o vytvoření roztomilé animace vašeho produktu nebo služby, abyste upozornili na svůj prodejní návrh.

Vytvořte pocit naléhavosti

Vytvoření pocitu naléhavosti je obvykle zásadní pro většinu e-mailových kampaní a předmětů. To je ještě důležitější u svátečního e-mailového marketingu, protože prázdninové akce netrvají věčně.

Používání naléhavých slov nebo frází jako „Poslední šance“ nebo „Čas se krátí“ zvyšuje u příjemců strach z propásnutí (FOMO) a motivuje je, aby otevřeli váš e-mail a jednali podle vaší zprávy. Chcete-li tento efekt zesílit, využijte prvky návrhu e-mailu, jako jsou odpočítávací časovače a akceschopné výzvy k akci.

5 kreativních halloweenských příkladů e-mailu, které vás inspirují

I když jsou sdílené prvky zásadní pro úspěšný halloweenský e-mail, samy o sobě nepomohou.

Jak jde halloweenská kreativita, možností je nespočet, pokud e-mailové komponenty odpovídají image vaší značky a obchodním cílům.

Abychom vám pomohli věci vyřešit, sestavili jsme seznam nejkreativnějších příkladů halloweenských e-mailů, abyste mohli začít vytvářet halloweenské e-mailové kouzlo.

1. Zahrňte obrázky a GIFy s halloweenskou tématikou

Zkušení marketéři vědí, že obrázky a GIFy účinně přitahují pozornost publika a podporují zapojení.

Férová hra je vše, co souvisí s dovolenou, co by s vámi mohlo rezonovat cílová skupina. Vizuály s halloweenskou tématikou můžete hledat na vyhrazených webových stránkách nebo si dokonce vytvořit vlastní, aby odpovídaly ostatním prvkům e-mailu.

Pamatujte, že čím relevantnější jsou tyto vizuální prvky pro vaše produkty a celkovou značku, tím známější bude váš e-mail příjemcům.

Vaše firma tak vstoupí do prázdninové zábavy a zároveň zůstane na značce a věrná své podnikatelské vizi.

Předmět: Velkolepý hallowekendový výprodej

Tento halloweenský e-mail od Postable může zaostávat ve vtipné kopii, ale je to vynikající příklad začlenění animovaného GIF: široce známý Dancing Pumpkin Man.

Kromě toho, že se příjemci e-mailu dobře zasmějí, nabízí exkluzivní časově omezenou nabídku, kterou mohou využít.

Vyvolává naléhavost zvýrazněním termínu při současném využití oranžového pozadí a černé CTA, barevné kombinace, kterou si každý spojuje s Halloweenem.

2. Sdílejte užitečný obsah související s Halloweenem

Halloween je vynikající příležitostí poskytnout hodnotu smíchanou s humorem, hříčkami a strašidelností. Existují různé typy užitečného obsahu, od lákavých videoprezentací po informativní blogové příspěvky.

Vaši odběratelé ocení extra úsilí, které jste jim věnovali, abyste jim pomohli udělat letošní strašidelný festival nezapomenutelným. A protože není nic přesvědčivějšího než sociální důkaz, můžete uvést několik výpovědních videí a ukázat, jak vaše nabídka splnila halloweenské sny ostatních zákazníků.

Potřebujete nějakou halloweenskou inspiraci? Každý má rád dobrý strašidelný příběh, takže zahrňte inspirované vyprávění, které ho nadchne, a nechte ho klikat na obsah vašeho e-mailu.

Můžete dokonce použít interaktivní prvky, jako jsou zábavné kvízy, a povzbudit je, aby výsledky sdíleli na svých účtech na sociálních sítích, aby se zvýšilo jejich zviditelnění.

Předmět: Strašidelné večeře na celý týden

Vezměme si tento lahodný e-mail od Moje jídlo a rodina jako příklad, který čtenářům poskytuje strašidelné recepty, kterými na halloweenské večeře zapůsobí na každého.

Návrhy receptů pokrývají celý týden od plněných paprik Jack-o'-Lantern až po strašidelné tacos. Tím ale e-mail nekončí; využívá také obrázky duchů, chytrou kopii, barevnou paletu specifickou pro Halloween a vtipné a klikací CTA.

Dokonce i kotvy, které vedou příjemce ke každému receptu, jsou spojeny se svátkem, přísadami a samotným receptem.

3. Vylepšete zážitek pomocí doporučení Halloweenu

Mnoho lidí považuje Halloween za skvělou příležitost uniknout realitě a zažít jedinečné zážitky, vařit s rodinou nebo si pochutnat na jídlech od a kuchyně duchů.

Příjemci e-mailu odmění vaši značku zvýšenými příjmy a loajalitou zákazníků, pokud tuto potřebu vyřešíte prostřednictvím obsahu halloweenského e-mailu.

Musíte sestavit místní halloweenské události nebo jedinečné zážitky a sdílet je se svými odběrateli. Než odešlete doporučení specifická pro Halloween, měli byste segmentovat své publikum na základě jeho geografické polohy.

Pokud vaše značka prodává produkty s halloweenskou tématikou, uveďte je ve svých e-mailech jako doporučení produktů, a nezapomeňte předvést, jak je mohou příjemci využít ke zvýšení zážitku z dovolené. Ale i kdyby ne, vložte svou kreativitu do vytváření inspirativních popisů produktů s chytrým kopírováním a interaktivními prvky. Ale o tom později.

Předmět: Koleda! Zkuste strašidelný pobyt

Airbnb je známé tím, že posílá pečlivě navržené a poutavé e-maily. Ve svém halloweenském e-mailu Airbnb žádá příjemce, aby si dopřáli strašidelný pobyt poté, co si vybrali to nejchladnější ubytování.

Od strašidelných domů po lákavá sídla, návrhy značky jsou špičkové. Jsou také zobrazeny jako zábavné a vzrušující, od předmětu e-mailu až po strašidelně krásné obrázky a děsivé, dobré, vše o Halloweenu.

Všechny tyto komponenty znesnadňují předplatitelům neklepat na výkonné CTA.

4. Halloween ověřte svůj návrh

Vaše značka může slavit Halloween bez ohledu na odvětví, ve kterém se pohybujete, nebo na typ produktu či služby, které prodáváte. Žádný podnik nemá prostor pro kreativitu a nějaké staré dobré halloweenské strašení.

Vymýšlet způsoby, jak zahnat strach a rozproudit veškerou halloweenskou zábavu, je účinná marketingová strategie, jak v této sezóně zvýšit prodej a udržet zákazníky.

Proniknout do ducha Halloweenu je stejně snadné jako zkombinovat vaši nabídku prodeje s jazykem nebo vizuálními prvky s halloweenskou tématikou. Nemusíte to přehánět; jen pár prvků sem a tam, abyste ukázali zábavnou stránku vaší značky a přizpůsobili ji dané příležitosti.

Nenechte si tedy ujít příležitost, kterou Halloween nabízí jen proto, že si myslíte, že s ním nemůžete spojit svou hodnotovou nabídku.

Předmět: Udělejte Halloween udržitelně strašidelným

Na trávníku a hnojivech není nic děsivého, že? Místo toho se však podařilo dostat do ducha a vyladit svou e-mailovou kopii tak, aby odpovídala halloweenským požadavkům.

Pavouci, dýně, kontrast mezi oranžovou a černou, duchové z povlečení a jazyk s halloweenskou tématikou stačí k tomu, aby se značka spojila se svátkem.

Obsah e-mailu se však stále soustředí na hodnotovou nabídku společnosti a zdůrazňuje, jak vám její produkty pomáhají vytvořit perfektní scenérii pro halloweenské dekorace.

Navíc zachovává tón a vizi značky a zároveň je kombinuje s prvky Halloweenu, což vede k frázím jako „udržitelně strašidelné“.

5. Dejte jim strach a nabídku.

Kromě toho, že příjemce e-mailu vyděsí halloweenskými vizuály, kopírováním nebo barevnými schématy, představuje speciální nabídky nebo exkluzivní slevy je zaručená taktika, jak těžit z této zvláštní příležitosti.

Lidé jsou během Halloweenu impulzivnější, takže je na čase je nalákat na jednorázové prázdninové nabídky.

Ať už se vaše e-mailová propagace týká kolekcí s tématikou Halloweenu nebo vašeho standardního produktu či služby, můžete jim nabídnout nabídku, kterou nelze odmítnout – a obsah vašeho e-mailu by měl být soustředěn kolem ní.

Stejně důležité je ale vytvořit pocit naléhavosti zvýrazněním termínu. Časově omezené nabídky, které motivují zákazníky k okamžitému jednání, a tento pocit zesílí během zvláštních dnů. Ujistěte se, že do předmětu uvádíte relevantní formulaci, abyste zvýšili míru otevření e-mailu.

Předmět: Šťastný Halloween! Získejte 30% slevu na Designmodo Shop and Market

Tento příklad e-mailu od Design Modo je vynikajícím příkladem toho, jak mohou být halloweenské e-maily přesvědčivé a přímočaré bez použití příliš mnoha prvků.

Stačily výrazné a jasné barvy, obrázky související s Halloweenem a strašidelné pozadí, které dovolená vyžaduje.

Předmět, kopie a poutavá výzva k akci jsou navíc soustředěny kolem slevy. Pocit naléhavosti je zde také, protože zdůrazňují, že nabídka trvá pouze tři dny.

Závěrečná slova

Jak čas plyne, Halloween se proměňuje v životně důležitou marketingovou událost, kterou byste raději neměli ignorovat, pokud chcete zvýšit sváteční prodeje a přesunout již zainteresované e-mailové příjemce dolů ve vašem prodejním trychtýři.

Potenciální zákazníci se těší na vaše e-mailové kampaně, které jim poskytnou všechny nápady, které potřebují k prožití nezapomenutelných chvil během dovolené.

Pokud si nejste jisti, kde začít, tato příručka vám poskytne všechny potřebné informace k vytvoření strašidelných a působivých e-mailových kampaní, které se dotknou sváteční nálady a pomohou vám spojit se s vaší cílovou skupinou.

Načerpejte inspiraci ze všech hacků a příkladů halloweenských e-mailů sdílených výše, abyste zajistili, že váš halloweenský e-mail bude ten nejstrašidelnější ze všech a vyhraje sváteční bitvu v přeplněných schránkách vašich odběratelů.

Co bude dál?

Kromě halloweenského e-mailu existuje mnoho taktik, jak využít tento strašidelný svátek ke zvýšení prodeje a konverzí, jako jsou sociální média, vyskakovací kampaně na webových stránkách, bannery a další. Zde je další užitečný obsah pro vás:

Autor: Maria Fintanidou pracuje jako Copywriter pro software pro automatizaci e-mailového marketingu Moosend, vytváří články nápovědy (FAQ) a dohlíží na překlady platformy do řečtiny a španělštiny.