Co kdybychom vám řekli, že weboví vývojáři a designéři mají přímý vliv na objevitelnost (známou také jako optimalizace pro vyhledávače nebo SEO) elektronického obchodu? WordPress webové stránky?
V této příručce se ponoříme do toho, proč jsou vývojáři a designéři klíčovými hráči při odstraňování WordPress SEO z parku. A ano, jde nad rámec pouhého vytváření vizuálně úžasných stránek.
Pojďme se ponořit.
Technické SEO
SEO je široký zastřešující pojem. Pojďme si to tedy rozebrat na jednotlivé komponenty, začněme technickými aspekty.
Rychlost a výkon webu
Pokud se váš web WordPress pro elektronický obchod nenačte včas, návštěvníci budou pravděpodobně frustrovaní a odejdou. Je pravděpodobné, že se na váš web elektronického obchodu již nevrátí. Děsivé, že? Zde je to, co můžete udělat:
- Spusťte testy výkonu a analyzujte rychlost svého webu pomocí nástrojů, jako je Website Grader nebo Google PageSpeed postřehy Nástroj
- Zkomprimujte velikost obrázku pomocí nástroje pro kompresi obrázků, jako je TinyPNG
- Snižte velikost souborů CSS a Javascript
Mobilní optimalizace
Většina uživatelů (asi tři čtvrtiny Američanů) používá mobilní telefony pro přístup k mobilním telefonům pro online nakupování.
Takže musíte vytvořit poutavý mobilní zážitek pro ně. Zde je postup:
- Implementujte skript pro pomalé načítání do obrázků a videí
- K implementaci mobilní mezipaměti použijte plugin WP Rocket
- Optimalizujte obrázky pro mobily a počítače odlišně
- Použijte responzivní téma WordPress
Značení schématu a strukturovaná data
Když implementujete značkování schématu, zlepší to, jak vyhledávače chápou a prezentují váš obsah.
Když vyhledávače porozumí vašemu webu, máte větší šanci, že se objevíte v horní části stránek s výsledky vyhledávačů (SERP).
Web WordPress pro elektronický obchod musí mít následující označení strukturovaných dat:
- Organizační schéma: Poskytuje informace o vaší společnosti – název společnosti, logo, adresu, telefonní číslo a profily na sociálních sítích
- Schéma webu: Umožňuje uživatelům přímo vyhledávat produkt na SERP
- Drobečková navigace: Poskytuje informace o architektuře stránek vyhledávačům a potenciálním zákazníkům
- Seznam položek: Představuje celou řadu vašich produktů, aniž by porušoval pokyny společnosti Google
- Schéma produktu: Umožňuje vám přidat jedinečné atributy produktů do vašich záznamů produktů, aby se zobrazily jako rozšířené výsledky na SERP. Mezi tyto atributy patří cena, recenze, hodnocení, nabídky, popisy produktů, ocenění atd.
On-Page SEO
S technickými detaily mimo cestu, pojďme se podívat na strategie SEO, které musíte použít na každé webové stránce.
Výzkum a optimalizace klíčových slov
Výzkum klíčových slov je srdcem a duší SEO. Tato klíčová slova odpovídají záměru vyhledávání vašich potenciálních návštěvníků.
Chcete-li provést průzkum klíčových slov, identifikujte záměr klíčových slov vaší cílové skupiny pomocí analýzy nástrojů, jako je automatické doplňování Google nebo sekce Lidé.
Snímek obrazovky poskytnutý autorem
Odtud vytvořte krátký seznam klíčových slov, která odpovídají vaší nabídce produktů. Poté pomocí nástrojů jako Ahrefs a Semrush určete:
- Relevance vyhledávání
- Obtížnost klíčového slova
- Objem vyhledávání
- Záměr hledání
Chcete-li snížit hluk, hledejte dlouhá klíčová slova „červené basketbalové boty dámské“ vs. „červené basketbalové boty“. Tato klíčová slova mají nižší měsíční objem vyhledávání, ale menší konkurenci (nižší obtížnost klíčových slov).
Zlatý důl jste našli, pokud dokážete najít klíčové slovo s vysokým měsíčním objemem vyhledávání a nízkou obtížností klíčových slov.
Jakmile vytvoříte seznam klíčových slov, identifikujte primární klíčové slovo pro každou stránku a zahrňte je do následujících prvků:
- Popis výrobku
- Meta popis
- Záhlaví
- Předmět
Obsahové strategie
Když máte správnou obsahovou strategii na místě (konzistentní publikování vysoce kvalitního obsahu), přiláká na váš web větší organickou návštěvnost.
To vede k většímu počtu návštěvníků webu, zvyšuje povědomí o značce a zvyšuje prodej. Bez obsahu je pro spotřebitele extrémně náročné najít vaši značku – zvláště když online konkurence roste.
Zde je několik Obsah marketing strategie, které můžete použít ke zvýšení povědomí o značce:
- Pište působivé popisy produktů
- Využijte influencer marketing
- Sestavte si přidružený program
- Napište dlouhý obsah
- Vytvářejte videa demonstrující, jak produkty fungují, jejich funkce a výhody
Potřebujete další inspiraci? Podívejte se, jak CoinLedger vytvořil komplexní krypto daňový průvodce pokrývající všechny otázky k tématu.
Proč to tak dobře funguje? Odpovídá záměru vyhledávání cílového publika. Lidé, kteří zadávají dotazy ohledně daní z kryptoměn do Googlu, najdou odpovědi na všechny své otázky, aniž by museli chodit na jiný web.
Nejen, že to pomáhá budovat povědomí o značce CoinLedger, ale také to zkracuje dobu strávenou na stránce, což Googlu signalizuje, že jde o důvěryhodný web. Na oplátku to pomáhá posunout článek na vrchol SERP.
TL; DR: Napište stálezelený obsah, který zůstane relevantní pro spotřebitele a bude na vaše webové stránky přivádět organickou návštěvnost po mnoho let.
Uživatelská zkušenost a navigace
Návštěvníci pravděpodobně opustí, když váš web WordPress pro elektronický obchod neposkytuje intuitivní a uživatelsky přívětivé prostředí. Zaměřte se tedy na to, abyste návštěvníkům usnadnili navigaci na svém webu.
Analyzujte metriky analýzy webových stránek a analytická data kampaní sledovat chování uživatelů a identifikovat oblasti pro zlepšení. Když pochopíte, jak návštěvníci interagují s vaším webem, můžete se rozhodovat na základě dat, abyste zlepšili tok navigace a celkový uživatelský dojem.
Clean Origin trefuje hřebík na hlavičku tím, že umožňuje potenciálním zákazníkům velmi snadno najít vysněný zásnubní prsten s diamanty vypěstovaný v laboratoři na jejich webových stránkách s funkcí vyhledávání a čistou navigační lištou.
Zde je několik způsobů, jak to udělat sami:
- Použijte chatbota, abyste umožnili konzistentní zákaznickou podporu.
- Uspořádejte si navigaci na webu kategorizací produktů.
- Poskytujte personalizovaná doporučení produktů.
- Mějte snadný proces placení.
SEO mimo stránku
Nyní se vrhneme na off-page SEO techniky posunout SEO vašeho webu WordPress pro elektronický obchod na další úroveň.
Budování zpětných odkazů a dosah
Představte si, že se třetí osoba chlubí vaší značkou e-shopu svému příteli. Zde přicházejí na řadu zpětné odkazy. V digitálním prostředí působí jako pozitivní recenze.
Získání vysoce kvalitních zpětných odkazů signalizuje Googlu, že váš web je důvěryhodný a autoritativní. To znamená, že je pravděpodobnější, že posune váš web výše v SERP.
Pouze 5% z webových stránek mají vůbec zpětné odkazy a z nich mají SERP s nejvyšším hodnocením 3.8krát více zpětných odkazů než nižší výsledky.
Zde je návod, jak získat zpětné odkazy (bez pomoci vážené SEO agentury):
- Vytvářejte průvodce, shrnutí odborníků, seznamy, srovnání a recenze produktů.
- Pište příspěvky hostů na jiné weby s podobnou cílovou skupinou.
- Nahraďte nebo odstraňte zastaralý a starý obsah ze svého webu elektronického obchodu.
- Využijte influencer marketing.
Sociální signály a zapojení
Sociální signály, jako jsou lajky, sdílení a komentáře, přispívají k autoritě a hodnocení vašeho webu. Aktivně se tedy zapojte se svým publikem na platformách relevantních pro vaše odvětví.
Sociální zapojení navíc pomáhá budovat komunitu zákazníků, která pravděpodobně zvýší prodeje a konverze.
Správa online reputace
Pozitivní online pověst buduje důvěru u zákazníků. Vyhledávačům také signalizuje, že váš web elektronického obchodu je seriózní a spolehlivý. Takže prvním krokem ke zlepšení a udržení vaší online reputace je její sledování.
Zde je několik způsobů, jak to udělat:
- Pomocí nástrojů pro sociální naslouchání (např. Hootsuite) sledujte zmínky o značce a poslouchejte, co o vaší značce říkají zákazníci.
- Nabídněte dobré služby zákazníkům a buďte při interakci s lidmi online pohotoví.
- Povzbuďte zákazníky, aby sdíleli online recenze a videorecenze.
- Vědět, kdy reagovat na negativní recenze.
- Udržujte své recenze aktuální.
Specifické strategie elektronického obchodování
Pokryli jsme tři hlavní kategorie SEO. Při provozování e-shopu však stojí za to prozkoumat několik dalších kategorií. Pojďme se na některé blíže podívat.
Optimalizace a rozložení stránky produktu
Nakupující chtějí znát každý detail o produktu, než učiní konečné rozhodnutí. To se nemůže stát, pokud je formátování stránky produktu nekonzistentní.
Anatomie každé stránky produktu by měla vypadat takto (a zůstat konzistentní):
- Popis výrobku
- Název výrobku
- Funkce
Kategorie produktů
Kategorie produktů pomáhají nakupujícím najít produkty na vašem webu WordPress pro elektronický obchod.
Pokud například nakupující hledá stolní lampy na vašem webu s domácími dekoracemi, najde na webu kategorii produktů „lampy a osvětlení“.
Chcete-li optimalizovat kategorie produktů:
- Zahrňte třídění a filtrování, abyste rychle našli ten správný produkt
- Přidejte popis a přehled kategorie produktů
- Zahrňte srovnání produktů
- Odkaz na kategorie produktů
Zákaznické recenze a hodnocení
Ukažte recenze zákazníků a reference na webových stránkách elektronického obchodu WordPress. Pozitivní recenze budují důvěru a přispívají k celkovému SEO vašeho e-shopu.
Jak? Přidáním pluginů WordPress odolných vůči sociálním sítím, jako jsou Stars Testimonials a TrustPulse.
Lokální SEO pro elektronický obchod
Konečně, pokud máte nějaké fyzické umístění, trávte čas a úsilí místní SEO je moudrý.
Lokální SEO optimalizace
32% spotřebitelů ve Spojených státech používá internet k vyhledání místních podniků několikrát týdně. Tento obrázek ukazuje důležitost optimalizace vašeho webu, aby se zobrazoval v místním vyhledávání.
Chcete-li optimalizovat svůj web pro místní vyhledávání, postupujte takto:
- Nárokujte si svůj firemní profil na Googlu (dříve ve službě Moje firma na Googlu).
- Získejte svou firmu na místních seznamech, jako je Bing, Facebook atd.
- Přidejte ceny produktů v místních a globálních měnách
- Zahrňte klíčová slova pro konkrétní lokalitu
- Vytvořte místní vstupní stránky
Integrace služby Moje firma na Googlu
Nárokujte si a optimalizujte svůj zápis ve službě Moje firma na Googlu (GMB). To zlepšuje místní viditelnost, poskytuje zákazníkům cenné informace a přispívá k hodnocení místního vyhledávání.
Optimalizujte tedy svůj profil ve službě Moje firma na Googlu a integrujte jej s webem WordPress pro elektronický obchod.
Obsah založený na poloze
Vytvářejte obsah přizpůsobený vašim cílovým lokalitám, abyste získali větší návštěvnost od svého místního publika.
- Pořádejte místní akce, semináře a workshopy, abyste mohli komunikovat s místním publikem
- Získejte zpětné odkazy od místních firem a webových stránek ve vaší oblasti
- Zaměřte se na lokalizovaná klíčová slova
SEO nástroje a zdroje
Tady jsou nejlepší SEO nástroje a zdroje, které můžete přidat do svého technologického zásobníku.
SEO pluginy pro WordPress: Využijte pluginy WordPress jako Yoast SEO, All in One SEO Pack a Rank Math pro snadnou a efektivní optimalizaci na stránce.
Analýza a monitorování: Používejte nástroje jako Google Analytics a Google Search Console ke sledování chování uživatelů a identifikaci oblastí pro zlepšení.
SEO audit a reporting: Pravidelně provádějte SEO audity k identifikaci a řešení problémů. Vytvořte systém sestav pro sledování klíčových metrik, který poskytuje přehled o efektivitě vašich strategií SEO.
Případové studie
YUPLAY, důvěryhodný online prodejce počítačových her, nenáviděl placení vysokých měsíčních poplatků za nekvalitní obsah. Jejich primárním cílem bylo zvýšit organické vyhledávání.
Najali si tedy agenturu pro digitální marketing. Agentura analyzovala webovou stránku elektronického obchodu značky a identifikovala klíčové oblasti růstu, přičemž upřednostnila úsilí o SEO na stránce a vybudovala zpětné odkazy s vysokou autoritou.
Výsledky byly výjimečné:
- Zlepšení hodnocení domény (DR) z 31 na 60
- Hodnocení pro 5,200 XNUMX dalších klíčových slov
- 599 nových odkazujících domén
- Nárůst organické návštěvnosti
Snímek obrazovky poskytl autor
Jídlo s sebou? Tyto snahy SEO fungují. Možná neukážou výsledky přes noc, ale investice se vyplatí.
Budoucí trendy v SEO pro e-commerce
Budoucnost e-commerce SEO se neustále mění. Ale pojďme zdůraznit několik oblastí, které v roce 2024 zůstanou v popředí.
Hlasové vyhledávání a umělá inteligence
Stále více webových stránek elektronického obchodu bude maximalizovat využití hlasové vyhledávání a AI na jejich webových stránkách.
- Hlasové vyhledávání. Tato funkce je užitečná pro nakupující, aby našli produkt pouhým zadáním příkazů prostřednictvím hlasu.
- K. Tato technologie je užitečná pro poskytování personalizovaných doporučení nakupujícím.
Soulad s ADA
Společnosti elektronického obchodování by měly upřednostňovat dodržování ADA. V současnosti to však dělá jen několik společností.
- Zaručuje, že váš produkt si může koupit každý
- Chrání váš podnik před soudními spory a pokutami
- Podporuje A+ uživatelská zkušenost
Můžete buď použít kontrolu shody ADA, nebo si najmout designovou agenturu specializující se na dodržování ADA.
Balil
I když se svět SEO může zdát skličující, zejména s jeho neustále se vyvíjející povahou, pochopení a implementace těchto pokročilých strategií je klíčem ke zvýšení vaší online viditelnosti a zvýšení prodeje.
Každá komponenta hraje zásadní roli ve vašem celkovém úspěchu, od optimalizace technických aspektů vašeho webu a zlepšení uživatelské zkušenosti až po využití off-page SEO taktiky a udržení kroku s budoucími trendy.
Pamatujte, že SEO je maraton, ne sprint. Vaše dnešní úsilí nemusí přinést okamžité výsledky, ale pokládají základ pro trvalý růst a silnou online přítomnost.
O autorovi
Kelly Moser je spoluzakladatelkou a redaktorkou Home & Jet, digitálního časopisu pro moderní éru. Je také manažerkou obsahu ve společnosti Login Lockdown, která pokrývá nejnovější trendy v oblasti technologií, obchodu a zabezpečení. Kelly je odborníkem na psaní na volné noze a marketing obsahu pro začínající firmy SaaS, Fintech a elektronický obchod.
