Co kdybychom vám řekli, že weboví vývojáři a designéři přímo ovlivňují viditelnost (také známou jako optimalizace pro vyhledávače nebo SEO) e-commerce webu na WordPressu?

V této příručce se ponoříme do toho, proč jsou vývojáři a designéři klíčovými hráči při odstraňování WordPress SEO z parku. A ano, jde nad rámec pouhého vytváření vizuálně úžasných stránek.

Pojďme se ponořit. 

Technické SEO

SEO je široký zastřešující pojem. Pojďme si to tedy rozebrat na jednotlivé komponenty, začněme technickými aspekty. 

Rychlost a výkon webu

Pokud se váš web WordPress pro elektronický obchod nenačte včas, návštěvníci budou pravděpodobně frustrovaní a odejdou. Je pravděpodobné, že se na váš web elektronického obchodu již nevrátí. Děsivé, že? Zde je to, co můžete udělat:

• Spusťte testy výkonu a analyzujte rychlost svého webu pomocí nástrojů, jako je Website Grader nebo Google PageSpeed ​​postřehy Nástroj
• Zkomprimujte velikost obrázku pomocí nástroje pro kompresi obrázků, jako je TinyPNG
• Snižte velikost souborů CSS a Javascript

Mobilní optimalizace

Většina uživatelů (asi tři čtvrtiny Američanů) používá mobilní telefony pro přístup k mobilním telefonům pro online nakupování.

( Zdroj obrázku )

Takže pro ně musíte vytvořit poutavý mobilní zážitek . Zde je návod:

• Implementujte skript pro pomalé načítání do obrázků a videí
• K implementaci mobilní mezipaměti použijte plugin WP Rocket
• Optimalizujte obrázky pro mobily a počítače odlišně
• Použijte responzivní téma WordPress

Značení schématu a strukturovaná data

Když implementujete značkování schématu, zlepší to, jak vyhledávače chápou a prezentují váš obsah. 

Když vyhledávače porozumí vašemu webu, máte větší šanci, že se objevíte v horní části stránek s výsledky vyhledávačů (SERP). 

Web WordPress pro elektronický obchod musí mít následující označení strukturovaných dat:

• Organizační schéma: Poskytuje informace o vaší společnosti – název společnosti, logo, adresu, telefonní číslo a profily na sociálních sítích
• Schéma webu: Umožňuje uživatelům přímo vyhledávat produkt na SERP
• Drobečková navigace: Poskytuje informace o architektuře stránek vyhledávačům a potenciálním zákazníkům
• Seznam položek: Představuje celou řadu vašich produktů, aniž by porušoval pokyny společnosti Google
• Schéma produktu: Umožňuje vám přidat jedinečné atributy produktů do vašich záznamů produktů, aby se zobrazily jako rozšířené výsledky na SERP. Mezi tyto atributy patří cena, recenze, hodnocení, nabídky, popisy produktů, ocenění atd.

( Zdroj obrázku )

On-Page SEO

S technickými detaily mimo cestu, pojďme se podívat na strategie SEO, které musíte použít na každé webové stránce. 

Výzkum a optimalizace klíčových slov

Výzkum klíčových slov je srdcem a duší SEO. Tato klíčová slova odpovídají záměru vyhledávání vašich potenciálních návštěvníků. 

Chcete-li provést průzkum klíčových slov, identifikujte záměr klíčových slov vaší cílové skupiny pomocí analýzy nástrojů, jako je automatické doplňování Google nebo sekce Lidé.

Snímek obrazovky poskytnutý autorem

Odtud vytvořte krátký seznam klíčových slov, která odpovídají vaší nabídce produktů. Poté pomocí nástrojů jako Ahrefs a Semrush určete:

• Relevance vyhledávání
• Obtížnost klíčového slova
• Objem vyhledávání
• Záměr hledání

Chcete-li snížit hluk, hledejte dlouhá klíčová slova „červené basketbalové boty dámské“ vs. „červené basketbalové boty“. Tato klíčová slova mají nižší měsíční objem vyhledávání, ale menší konkurenci (nižší obtížnost klíčových slov). 

Zlatý důl jste našli, pokud dokážete najít klíčové slovo s vysokým měsíčním objemem vyhledávání a nízkou obtížností klíčových slov. 

Jakmile vytvoříte seznam klíčových slov, identifikujte primární klíčové slovo pro každou stránku a zahrňte je do následujících prvků:

• Popis výrobku
• Meta popis
• Záhlaví
• Předmět

Obsahové strategie

Pokud máte zavedenou správnou obsahovou strategii (pravidelné publikování vysoce kvalitního obsahu), přiláká to na váš web více organické návštěvnosti.

To vede k většímu počtu návštěvníků webu, zvyšuje povědomí o značce a zvyšuje prodej. Bez obsahu je pro spotřebitele extrémně náročné najít vaši značku – zvláště když online konkurence roste.

Zde je několik strategií obsahového marketingu , které můžete použít ke zvýšení povědomí o vaší značce:

• Pište působivé popisy produktů
• Využijte influencer marketing
• Sestavte si přidružený program
• Napište dlouhý obsah
• Vytvářejte videa demonstrující, jak produkty fungují, jejich funkce a výhody

Potřebujete další inspiraci? Podívejte se, jak CoinLedger vytvořil komplexního průvodce daní z kryptoměn, který pokrýval všechny otázky k tomuto tématu.

Proč to tak dobře funguje? Odpovídá záměru vyhledávání cílového publika. Lidé, kteří zadávají dotazy ohledně daní z kryptoměn do Googlu, najdou odpovědi na všechny své otázky, aniž by museli chodit na jiný web. 

Nejen, že to pomáhá budovat povědomí o značce CoinLedger, ale také to zkracuje dobu strávenou na stránce, což Googlu signalizuje, že jde o důvěryhodný web. Na oplátku to pomáhá posunout článek na vrchol SERP.

TL; DR: Pište stále aktuální obsah, který zůstane relevantní pro spotřebitele a bude na váš web přivádět organickou návštěvnost po mnoho let.

Uživatelská zkušenost a navigace

Návštěvníci pravděpodobně opustí, když váš web WordPress pro elektronický obchod neposkytuje intuitivní a uživatelsky přívětivé prostředí. Zaměřte se tedy na to, abyste návštěvníkům usnadnili navigaci na svém webu.

Analyzujte metriky analýzy webových stránek a data analýzy kampaní , abyste sledovali chování uživatelů a identifikovali oblasti pro zlepšení. Pochopením toho, jak návštěvníci interagují s vaším webem, můžete na základě dat činit rozhodnutí pro zlepšení navigace a celkového uživatelského zážitku.

Clean Origin trefuje hřebík na hlavičku tím, že umožňuje potenciálním zákazníkům velmi snadno najít vysněný zásnubní prsten s diamanty vypěstovaný v laboratoři na jejich webových stránkách s funkcí vyhledávání a čistou navigační lištou. 

( Zdroj obrázku )

Zde je několik způsobů, jak to udělat sami: 

• Použijte chatbota, abyste umožnili konzistentní zákaznickou podporu.
• Uspořádejte si navigaci na webu kategorizací produktů. 
• Poskytujte personalizovaná doporučení produktů.
• Mějte snadný proces placení.

SEO mimo stránku

Nyní se ponoříme do technik SEO mimo stránku , které posunou SEO vašeho e-commerce webu na WordPressu na další úroveň.

Budování zpětných odkazů a dosah

Představte si, že se třetí osoba chlubí vaší značkou e-shopu svému příteli. Zde přicházejí na řadu zpětné odkazy. V digitálním prostředí působí jako pozitivní recenze. 

Získání vysoce kvalitních zpětných odkazů signalizuje Googlu, že váš web je důvěryhodný a autoritativní. To znamená, že je pravděpodobnější, že posune váš web výše v SERP.

Pouze 5 % webových stránek má vůbec zpětné odkazy a z nich mají nejlépe hodnocené SERP 3.8krát více zpětných odkazů než výsledky s nižším hodnocením.

Zde je návod, jak získat zpětné odkazy (bez pomoci vážené SEO agentury):

• Vytvářejte průvodce, shrnutí odborníků, seznamy, srovnání a recenze produktů.
• Pište příspěvky hostů na jiné weby s podobnou cílovou skupinou.
• Nahraďte nebo odstraňte zastaralý a starý obsah ze svého webu elektronického obchodu.
• Využijte influencer marketing.

Sociální signály a zapojení

Sociální signály, jako jsou lajky, sdílení a komentáře, přispívají k autoritě a hodnocení vašeho webu. Aktivně se tedy zapojte se svým publikem na platformách relevantních pro vaše odvětví.

Sociální zapojení navíc pomáhá budovat komunitu zákazníků, která pravděpodobně zvýší prodeje a konverze.

Správa online reputace

Pozitivní online pověst buduje důvěru u zákazníků. Vyhledávačům také signalizuje, že váš web elektronického obchodu je seriózní a spolehlivý. Takže prvním krokem ke zlepšení a udržení vaší online reputace je její sledování. 

Zde je několik způsobů, jak to udělat:

• Pomocí nástrojů pro sociální naslouchání (např. Hootsuite) sledujte zmínky o značce a poslouchejte, co o vaší značce říkají zákazníci.
• Nabídněte dobré služby zákazníkům a buďte při interakci s lidmi online pohotoví.
• Povzbuďte zákazníky, aby sdíleli online recenze a videorecenze.
• Vědět, kdy reagovat na negativní recenze.
• Udržujte své recenze aktuální.

Specifické strategie elektronického obchodování

Pokryli jsme tři hlavní kategorie SEO. Při provozování e-shopu však stojí za to prozkoumat několik dalších kategorií. Pojďme se na některé blíže podívat. 

Optimalizace a rozložení stránky produktu

Nakupující chtějí znát každý detail o produktu, než učiní konečné rozhodnutí. To se nemůže stát, pokud je formátování stránky produktu nekonzistentní. 

Anatomie každé stránky produktu by měla vypadat takto (a zůstat konzistentní):

• Popis výrobku
• Název výrobku
• Funkce

( Zdroj obrázku )

Kategorie produktů

Kategorie produktů pomáhají nakupujícím najít produkty na vašem webu WordPress pro elektronický obchod. 

Pokud například nakupující hledá stolní lampy na vašem webu s domácími dekoracemi, najde na webu kategorii produktů „lampy a osvětlení“. 

Chcete-li optimalizovat kategorie produktů:

• Zahrňte třídění a filtrování, abyste rychle našli ten správný produkt 
• Přidejte popis a přehled kategorie produktů
• Zahrňte srovnání produktů 
• Odkaz na kategorie produktů

( Zdroj obrázku )

Zákaznické recenze a hodnocení

Prezentujte zákaznické recenze a reference na e-shopu na platformě WordPress. Pozitivní recenze budují důvěru a přispívají k celkovému SEO vašeho e-shopu.

Jak? Přidáním pluginů WordPress odolných vůči sociálním sítím, jako jsou Stars Testimonials a TrustPulse.

Lokální SEO pro elektronický obchod

A konečně, pokud máte nějaké fyzické pobočky, je moudré věnovat čas a úsilí lokálnímu SEO.

Lokální SEO optimalizace

32 % spotřebitelů ve Spojených státech používá internet k vyhledávání místních firem několikrát týdně. Toto číslo ukazuje důležitost optimalizace webových stránek pro zobrazování v lokálním vyhledávání.

Chcete-li optimalizovat svůj web pro místní vyhledávání, postupujte takto:

• Nárokujte si svůj firemní profil na Googlu (dříve ve službě Moje firma na Googlu).
• Získejte svou firmu na místních seznamech, jako je Bing, Facebook atd.
• Přidejte ceny produktů v místních a globálních měnách
• Zahrňte klíčová slova pro konkrétní lokalitu
• Vytvořte místní vstupní stránky

Integrace služby Moje firma na Googlu

( Zdroj obrázku )

Nárokujte si a optimalizujte svůj zápis ve službě Moje firma na Googlu (GMB). To zlepšuje místní viditelnost, poskytuje zákazníkům cenné informace a přispívá k hodnocení místního vyhledávání. 

Optimalizujte tedy svůj profil ve službě Moje firma na Googlu a integrujte jej s webem WordPress pro elektronický obchod.

Obsah založený na poloze

Vytvářejte obsah přizpůsobený vašim cílovým lokalitám, abyste získali větší návštěvnost od svého místního publika.

• Pořádejte místní akce, semináře a workshopy, abyste mohli komunikovat s místním publikem
• Získejte zpětné odkazy od místních firem a webových stránek ve vaší oblasti
• Zaměřte se na lokalizovaná klíčová slova

SEO nástroje a zdroje

Zde jsou nejlepší SEO nástroje a zdroje, které můžete přidat do svého technologického stacku.

SEO pluginy pro WordPress: Využijte pluginy WordPressu, jako jsou Yoast SEO , All in One SEO Pack a Rank Math, pro snadnou a efektivní optimalizaci na stránce.

Analytika a monitorování: Využívejte nástroje jako Google Analytics a Google Search Console ke sledování chování uživatelů a identifikaci oblastí pro zlepšení.

SEO audit a reporting: Pravidelně provádějte SEO audity s cílem identifikovat a řešit problémy. Zaveďte systém reportingu pro sledování klíčových metrik, které poskytují informace o účinnosti vašich SEO strategií.

Případové studie

YUPLAY, důvěryhodný online prodejce počítačových her, nenáviděl placení vysokých měsíčních poplatků za nekvalitní obsah. Jejich primárním cílem bylo zvýšit organické vyhledávání. 

Najali si tedy agenturu pro digitální marketing. Agentura analyzovala webovou stránku elektronického obchodu značky a identifikovala klíčové oblasti růstu, přičemž upřednostnila úsilí o SEO na stránce a vybudovala zpětné odkazy s vysokou autoritou.

Výsledky byly výjimečné:

• Zlepšení hodnocení domény (DR) z 31 na 60
• Hodnocení pro 5,200 XNUMX dalších klíčových slov
• 599 nových odkazujících domén
• Nárůst organické návštěvnosti

Snímek obrazovky poskytl autor

Jídlo s sebou? Tyto snahy SEO fungují. Možná neukážou výsledky přes noc, ale investice se vyplatí. 

Budoucí trendy v SEO pro e-commerce

Budoucnost e-commerce SEO se neustále mění. Ale pojďme zdůraznit několik oblastí, které v roce 2024 zůstanou v popředí. 

Hlasové vyhledávání a umělá inteligence

Stále více e-commerce webů bude maximalizovat využití hlasového vyhledávání a umělé inteligence na svých webových stránkách.

Image Source

• Hlasové vyhledávání. Tato funkce je užitečná pro nakupující, aby našli produkt pouhým zadáním příkazů prostřednictvím hlasu.
• K. Tato technologie je užitečná pro poskytování personalizovaných doporučení nakupujícím.

Soulad s ADA

Společnosti elektronického obchodování by měly upřednostňovat dodržování ADA. V současnosti to však dělá jen několik společností.

• Zaručuje, že váš produkt si může koupit každý
• Chrání váš podnik před soudními spory a pokutami
• Podporuje A+ uživatelská zkušenost

Můžete buď použít kontrolu shody ADA, nebo si najmout designovou agenturu specializující se na dodržování ADA.

Balil

I když se svět SEO může zdát skličující, zejména s jeho neustále se vyvíjející povahou, pochopení a implementace těchto pokročilých strategií je klíčem ke zvýšení vaší online viditelnosti a zvýšení prodeje. 

Každá komponenta hraje zásadní roli ve vašem celkovém úspěchu, od optimalizace technických aspektů vašeho webu a zlepšení uživatelské zkušenosti až po využití off-page SEO taktiky a udržení kroku s budoucími trendy.

Pamatujte, že SEO je maraton, ne sprint. Vaše dnešní úsilí sice nemusí přinést okamžité výsledky , ale položí základy pro trvalý růst a silnou online prezentaci.

O autorovi

Kelly Moser je spoluzakladatelkou a redaktorkou Home & Jet, digitálního časopisu pro moderní éru. Je také manažerkou obsahu ve společnosti Login Lockdown, která pokrývá nejnovější trendy v oblasti technologií, obchodu a zabezpečení. Kelly je odborníkem na psaní na volné noze a marketing obsahu pro začínající firmy SaaS, Fintech a elektronický obchod.