Většina vlastníků webových stránek, bloggerů a digitálních marketérů chce pro své čtenáře vytvářet užitečný obsah.

Mnoho hodin se stráví vymýšlením, psaním, formátováním a publikováním. Dosahujete však ze svého snažení požadovaných výsledků?

Pokud odpověď zní ne, možná zaostáváte v optimalizačním aspektu tvorby obsahu.

Co je to proboha optimalizace obsahu?

Optimalizace obsahu je proces systematického dodržování osvědčených postupů, aby byl váš obsah co nejviditelnější a co nejefektivnější.

Optimalizace obsahu zvyšuje jeho výkon, dosah a zapojení, což zvyšuje šance, že osloví vaši cílovou skupinu a splní vaše cíle obsahového marketingu.

Optimalizace obsahu je probíhající projekt. Dobrá optimalizace obsahu vyžaduje neustálé monitorování, testování a zdokonalování, aby se udržel krok s neustále se vyvíjejícími algoritmy vyhledávačů a uživatelskými preferencemi.

Efektivní a dobře optimalizovaný obsah zůstává konkurenceschopný a relevantní pro zamýšlené publikum.

Proč byste se měli zajímat o optimalizaci obsahu

V globální zprávě o stavu obsahového marketingu za rok 2022, kterou vypracovala společnost Semrush, bylo analyzováno 24 tisíc článků, které se umístily v první desítce výsledků vyhledávání Google.

Semrush zjistil, že každý z těchto nejvýkonnějších článků získal 9 nebo 10 bodů z 10, pokud jde o pět primárních oblastí optimalizace: čitelnost, SEO, originalitu, tón hlasu a konzistenci.

Tato data znamenají, že je racionálně ospravedlnitelné odvodit korelaci mezi dobře optimalizovaným obsahem a články, které Google považuje za dostatečně užitečné, aby se dostaly do 10 pozic s nejvyšším hodnocením.

( Zdroj obrázku )

Stručně řečeno, váš článek může být důkladný v popisu vašeho produktu a solidně napsaný, ale pokud není optimalizován pro Google, aby jej našel, bude ztracen v černé díře internetového obsahu a nikdy nebude vidět.

Jak optimalizovat obsah blogu

Dobře, jste přesvědčeni o důležitosti dobře optimalizovaného obsahu; co teď? Jak efektivně optimalizovat své stránky?

Jako rubriku použijme Semrushova zjištění o tom, jak byly optimalizovány články s nejvyšším hodnocením.

Pomocí těchto metrik budete chtít zaměřit své optimalizační úsilí na:

• SEO
• čitelnost
• Tón hlasu
• Konzistence
• Originalita

Vezměme si je po jednom.

SEO

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces optimalizace vašeho obsahu pro vyhledávače.

Nejzákladnější a nejpoužívanější formou SEO jsou klíčová slova.

Klíčová slova označují slova a fráze, které lidé zadávají do vyhledávačů jako dotazy.

Například „nejlepší pizzerie v mém okolí“.

Pokud váš obsah obsahuje tato klíčová slova, vyhledávač rozpozná váš obsah jako relevantní k dotazu a zobrazí uživateli váš článek namísto 200,000 XNUMX dalších článků na dané téma, které tato klíčová slova neobsahují.

Chcete-li vědět, na která klíčová slova cílit, budete muset provést průzkum klíčových slov.

To se provádí pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov, jako je Ahrefs nebo Semrush. Můžete také použít bezplatné nástroje, jako je Google Search Console, abyste viděli, jaké dotazy uživatelé zadávají do Googlu, aby získali výsledky.

Jakmile budete mít své cílové klíčové slovo, budete chtít najít sekundární klíčová slova na stejné téma. Tento seznam pak můžete použít k vytvoření osnovy článku.

Můžete si myslet, že čím více klíčových slov, tím lépe, ale Google bude vědět, zda do svého článku nedáváte klíčová slova.

Cílem je vytvořit informativní, dobře napsaný článek, který bude shodou okolností obsahovat také relevantní longtailová klíčová slova, o kterých víte, že mají největší objem vyhledávání s nejmenší konkurencí v tématu, na které cílíte.

čitelnost

Existuje několik osvědčených postupů, díky kterým je obsah čitelný. Podíváme se na několik nejvýznamnějších.

Správná struktura nadpisu

Ve stejném souboru výzkumu, na který jsme odkazovali dříve, Semrush zjistil, že 47 % článků s nejvyšším hodnocením používá pokročilou strukturu nadpisů.

To znamenalo, že jejich články byly strukturovány s nadpisy H2, H3 a H4.

To je významné ze dvou důvodů:

1. Rozdělení článku do dobře uspořádaných podtémat ho učiní čitelnějším a srozumitelnějším pro cílové publikum, což je koneckonců celý smysl.

2. Vyhledávače MILUJÍ strukturu záhlaví, protože jim pomáhá pochopit, o čem váš obsah je, a to přečtením kódu záhlaví a jeho správným indexováním.

Vynikající vnitřní spojovací struktura

Když máte robustní vnitřní strukturu odkazů, jak algoritmičtí roboti, tak lidští čtenáři porozumí struktuře vašeho webu.

Interní odkazy také předávají oprávnění ke stránkám, na které odkazujete. To vytváří zdravou síť dobře propojených článků s vysokou návštěvností a bohatými na SEO, které vás odmění v organické návštěvnosti i hodnocení ve vyhledávačích.

Skvělý způsob, jak vytvořit propojovací strukturu, je následovat model klastru pilířů.

V tomto modelu vytvoříte „pilířové stránky“.

Jde o stránky, které se zabývají ústředním, širokým tématem. Tyto pilířové stránky pak odkazují na několik článků s „ klastrovým obsahem “. Jde o články, které se zabývají stejným tématem jako pilíř, ale nabízejí více specifik.

Řekněme například, že na svém webu prodáváte kurz copywritingu.

Nejprve napíšete pilířový článek o copywritingu. Tato stránka se zabývá tématem copywritingu obecně.

Poté napíšete několik článků o klastru o specifičtějších aspektech copywritingu, jako jsou nástroje pro copywriting, jak najít dobrého copywritera, e-mailové copywriting, příklady copywritingu atd.

( Zdroj obrázku )

Nakonec propojíte všechny články clusteru s pilířem a navzájem, čímž vytvoříte svou robustní propojenou síť.

( Zdroj obrázku )

Použijte lákavé vizuální prvky

Zpráva Semrush o stavu obsahového marketingu za rok 2023 zjistila, že články se sedmi a více obrázky získaly o 116 % více organické návštěvnosti než ty bez obrázků.

Informativní vizuální prvky také činí obsah čitelnějším, protože jsou přátelštější pro oči a snáze se skenují.

( Zdroj obrázku )

Další výhodou dobré grafiky jsou zpětné odkazy prostřednictvím budování odkazů, zejména pokud je implementuje renomovaná SEO agentura. Pokud jsou vaše vizuální prvky vzdělávací a informativní, jako jsou infografiky nebo stručné statistické zprávy, ostatní ve vašem oboru budou chtít vaši grafiku použít. Vloží ji do vlastního článku a přidají odkaz na váš web, čímž se zvýší organická návštěvnost a autorita vašeho webu.

Tón hlasu

Váš tón hlasu je vizitkou vaší značky. Obvykle chcete najít rovnováhu mezi přílišnou neformálností a přílišnou tvrdostí.

Někdy se značka může rozhodnout, že se bude hýbat mnohem dále jedním nebo druhým směrem, aby udělala šplouchnutí.

Hravý, neformální tón se stal velmi oblíbeným například na účtech značky X. Účet značky Wendy's získal v roce 2020 velkou oblibu pro hravé pečení Burger King a od té doby je známý svými vtipnými příspěvky.

Nebojte se trochu uvolnit tón své značky, ale buďte si vědomi svého publika. Hlavně buďte důslední.

Což nás přivádí k ...

Konzistence

Buďte konzistentní ve svém tónu hlasu, struktuře článku a rozvržení. Neustálé přepínání otřese důvěrou, kterou ve vás vaše publikum má, protože budete působit neorganizovaně a neprofesionálně.

Je normální procházet obdobími přechodu. Je možné, že procházíte projektem propojování veškerého obsahu například v rámci modelu pilířového clusteru. Ale mezi jednotlivými příspěvky by neměly být do očí bijící rozdíly.

Definujte tón své značky a zdokumentujte jej. Dejte to všem, kdo tvoří obsah pro vaši značku, včetně příkladů. Když jsou všichni na stejné stránce, je pravděpodobnější, že konzistentnost zůstane na místě.

Originalita

A konečně, váš obsah by měl být originální.

Pravděpodobně jste četli několik opakování „v dnešním rychle se měnícím digitálním prostředí…“ v posledních článcích tisíckrát.

Je to proto, že všichni kopírují všechny ostatní (a mnozí používají AI). Výsledkem je nenápadité, neoriginální a nudné psaní.

Pište, jako byste mluvili, jako člověk k jiným lidem.

Pochopte svou cílovou skupinu a napište jim konkrétně.

Nebojte se mít konkrétní úhel pohledu a napsat o něm.

Lidé žízní po autenticitě a originalitě. Dejte jim to.

8 výkonných pluginů Wix pro optimalizaci obsahu

Přes všechny problémy, které umělá inteligence přináší do marketingu, vám automatizace může ušetřit spoustu času a bolestí hlavy, pokud najdete nástroje, které vám budou vyhovovat.

Zde jsou čtyři výkonné pluginy Wix, které zefektivní vaši optimalizaci obsahu.

Wix SEO Wiz

SEO Wiz vám poskytuje podrobný plán, jak zlepšit vaše SEO na webu. Nabízí také výukové programy, personalizovaná doporučení klíčových slov a možnosti sledování.

SEO Image Optimizer

Obrázky, které vkládáte do svého obsahu, je také potřeba optimalizovat. SEO Image Optimizer to automaticky provádí přidáním relevantních značek Alt, optimalizací velikosti souborů a zvýšením rychlosti načítání webových stránek.

Blog Wix

Wix blog je extrémně uživatelsky přívětivý nástroj pro tvorbu blogů pro váš web na platformě Wix. Díky snadno použitelnému editoru s funkcí drag-and-drop si můžete vytvořit krásný a přizpůsobený blog a sestavit si tak obsahovou strategii. Pokud si však nejste jisti svými rozhodnutími, můžete si vždy najmout externí vývojáře softwaru, kteří vám s tvorbou vašeho webu pomohou.

( Zdroj obrázku )

GetTraffic 

GetTraffic bude analyzovat výkon vašeho webu a předloží vám akční plán zlepšení, který zvýší vaši organickou návštěvnost.

Site Booster

Site Booster má dvojí povinnost tím, že odesílá informace o vašem webu do příslušných adresářů a vyhledávačů, protože shromažďuje a poskytuje informace o tom, jak zlepšit místní SEO.

G-Trendalyser

Tento plugin Wix vám umožňuje získat špičkové a rostoucí trendy až pro pět klíčových slov z Trendů Google bez nutnosti kódování.

Moz Bar pro Wix

Moz Bar je bezplatný nástroj pro analýzu SEO pro váš web. Jednoduchý.

SEO raketa

V neposlední řadě je SEO Rocket komplexní SEO nástroj pro váš web, který nabízí vše od analýzy konkurence až po výzkum klíčových slov a další.

Zabalit

Optimalizace obsahu je rozdíl mezi tím, zda vaše nápady na obsah zvýší vaše příjmy a růst vašeho podnikání , a tím, zda nikdy nespatří světlo světa.

Data ukázala, že vysoce kvalitní obsah, který byl správně a strategicky optimalizován, bude fungovat. Kdekoli je to možné, používejte zásuvné moduly a automatizaci ke zefektivnění úkolů optimalizace.

Jakmile budete mít základy, zdokumentujte svůj proces a udělejte z něj obvyklou součást vaší budoucí strategie obsahového marketingu.

O autorovi

Luca Ramassa je specialista na oslovování ve společnosti LeadsBridge a vášnivě se věnuje marketingu a technologiím. Jeho cílem je pomáhat firmám zlepšovat jejich online prezentaci a komunikační strategii.