يعرف كل صاحب عمل اليوم أن ترتيب Google الأول يؤدي عادةً إلى زيادة عدد الزيارات والمبيعات. تحصل عمليات البحث الثلاثة الأولى على أكثر من 3% من إجمالي النقراتلذا، لا يمكنك المبالغة في أهمية تحسين محركات البحث لنجاح الأعمال.
ومع ذلك، ليس من السهل تحقيق هذه النتائج. فمجال تحسين محركات البحث معقد للغاية، ويتغير طوال الوقت. ويتعين عليك التعامل معه بذكاء. وتذكر أن حتى أعظم المتخصصين قد يرتكبون أخطاء تؤثر سلبًا على أدائهم.
يجب أن تفهم المخاطر الشائعة التي قد تواجهها لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجيتك. لقد جمعنا لك أفضل 5 أخطاء في تحسين محركات البحث في هذه المقالة. استمر في القراءة وتعرف على الأخطاء التي يجب تجنبها في عام 2024.
1. محتوى منخفض الجودة
أولاً، نود التأكيد على أن المتصفحات تعطي الأولوية للمحتوى الذي يقدم قيمة حقيقية للمستخدمين. تقوم الخوارزميات بتحليل جميع المواد ومعاقبة المواد ذات الجودة المنخفضة. إذا لم تولي اهتمامًا كافيًا لإنشاء المحتوى، فستكون معرضًا لخطر انخفاض مستوى الرؤية والتصنيف.
علاوة على ذلك، لن يرغب زوار موقعك في التفاعل مع المحتوى الخاص بك بأي شكل من الأشكال. وسيؤدي هذا إلى ارتفاع معدلات الارتداد وقضاء وقت أقل على الموقع.
ما الذي يعتبر محتوى غير كاف؟
الآن، ربما تريد معرفة المواد التي لا تلبي المعايير. في الغالب، تفتقر هذه المواد إلى الأصالة والعمق.
فيما يلي بعض العوامل التي يجب عليك تجنبها في عام 2024:
- الافتقار إلى النص الجوهري (مقالات قصيرة، صفحات لا تحتوي على معلومات أصلية، وما إلى ذلك)؛
- الاستخدام المفرط وغير الطبيعي للكلمات الرئيسية؛
- المواد المكررة؛
- القطع غير ذات الصلة بنية البحث؛
- محتوى ذو قواعد نحوية ضعيفة وبنية غير منطقية؛
- معلومات قديمة؛
- تخطيط بصري ضعيف.
نصائح لإصلاح الأمر
أنت تدرك الأخطاء الشائعة التي قد تحدث عند التعامل مع المحتوى. فكيف يمكنك حلها؟
فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي ستساعدك على تحسين جودة إبداعاتك:
- حدد احتياجات جمهورك وقم باستهداف المواد الخاصة بك وفقًا لذلك؛
- استخدم مصادر المعلومات الموثوقة؛
- تقديم رؤى مفصلة ووجهات نظر جديدة؛
- استخدم عناوين رئيسية وعناوين فرعية ونقاط واضحة؛
- لا توجد لغة معقدة أو جمل طويلة؛
- تجنب الإفراط في الحشو وتحسين علامات التعريف الخاصة بك؛
- قم بتضمين دعوات العمل والصور الجذابة؛
- قم بزيارة المنشورات القديمة وتحديثها بمعلومات جديدة.
2. ضعف تحسين الهاتف المحمول
حاليا ، أكثر من 61% من حركة المرور على الويب تأتي من الأجهزة المحمولةلم يعد تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة مجرد خيار. لذا، فإن الفشل في التحسين قد يصبح أكبر خطأ ترتكبه في تحسين محركات البحث في عام 2024.
فيما يلي، جمعنا لك بعض المشكلات التي قد تواجهها بسبب ذلك.
مرات التحميل البطيء
يتوقع مستخدمو الأجهزة المحمولة تحميل الصفحات بسرعة. وقد يؤدي ضعف التحسين إلى إبطاء هذه العملية. وعادة ما يؤدي ذلك إلى الإحباط ويدفعهم إلى مغادرة موقعك بسرعة. وقد تفسر محركات البحث هذا على أنه علامة على أن الموارد التي تقدمها ليست مفيدة.
UX ضعيف
أيضًا، قد يتعين على زوارك التعامل مع مشكلات، مثل
- نص صغير؛
- صعوبة الملاحة؛
- الأزرار التي لا تستجيب وما إلى ذلك.
سيكون من الصعب عليهم التفاعل مع المحتوى الخاص بك، وقد يؤدي هذا إلى انخفاض معدلات التحويل وتكرار الزيارات.
انخفاض إمكانية الوصول
قد يؤدي عدم تحسين الموقع للأجهزة المحمولة إلى جعل الوصول إلى موقعك أقل سهولة بالنسبة للمستخدمين ذوي الإعاقة. لا يمكنك تفويت أشياء مثل عناصر التحكم باللمس المناسبة والنص القابل للتطوير.
ماذا يمكنك أن تفعل للتعامل مع هذه المشاكل؟ إليك بعض النصائح لك:
- استخدم إطار تصميم مستجيب؛
- ضغط الصور واستخدام ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح؛
- دمج الأزرار القابلة للنقر وتجنب القوائم المنسدلة الطويلة؛
- استخدم حجم خط قابل للقراءة وتأكد من التباين المناسب؛
- لا توجد نوافذ منبثقة مزعجة؛
- تنفيذ الفهرسة التي تركز على الأجهزة المحمولة أولاً؛
- تحسين البحث المحلي.
مشكلات ظهور المحتوى والوسائط غير المتوافقة
قد يكون من الصعب قراءة المواد الخاصة بك إذا لم تقم بتوسيع نطاقها لتناسب شاشات الأجهزة المحمولة. وبالتالي، تفقد قيمتها تلقائيًا في هذه الحالة. كما قد يفشل المستخدمون في تحميل أو عرض العناصر المرئية بشكل صحيح دون تحسين.
3. إهمال تحسين محركات البحث من الناحية الفنية
هناك خطأ كبير آخر وهو تجاهل تحسين محركات البحث من الناحية الفنية. يضمن هذا الجزء أن تتمكن محركات البحث من الزحف إلى موقعك وفهرسته بفعالية. قد يؤدي جهل هذا الجانب إلى انخفاض التصنيف وتجربة مستخدم سيئة.
فيما يلي الأخطاء الفنية الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث:
- الجهل بسرعة الموقع وتحسينه للأجهزة المحمولة؛
- لا يوجد HTTPS؛
- عناوين URL مربكة أو معقدة للغاية؛
- الروابط المعطلة وإعادة التوجيه غير الصحيحة؛
- علامات العنوان والوصف التعريفي مفقودة؛
- لا يوجد خريطة موقع XML وملفات robots.txt غير مناسبة؛
- عدم وجود نص بديل للصور.
هل أنت مهتم بحل هذه المشكلات؟ لقد جمعنا لك بعض الحلول العملية أدناه.
إجراء التدقيق الفني
يتعين عليك التحقق من كيفية عمل موقعك بانتظام. على سبيل المثال، يمكنك استخدام أدوات الزحف:
- الضفدع الصارخ؛
- أهريفس؛
- SEMrush.
قم بتقييم سرعة الموقع وعناصر الصفحة. ولا تنس أيضًا التحقق من المحتوى المكرر.
احصل على شهادة SSL
الخطوة التالية هي شراء شهادة SSL. عليك اختيار هيئة إصدار الشهادات. بعض الخيارات الأكثر شيوعًا هي
- كومودو؛
- جيوترست؛
- DigiCert، وما إلى ذلك.
بعد ذلك، تحتاج إلى إنشاء طلب التوقيع وإرساله إلى سلطة التصديق الخاصة بك. أخيرًا، حان الوقت لتثبيت شهادتك وتكوينها. قم بتحديث الروابط وإعادة توجيه HTTP إلى HTTPS.
إصلاح بنية عنوان URL
كما ذكرنا أعلاه، تشكل عناوين URL المعقدة مشكلة كبيرة. لذا، عليك الحد من طولها والتخلص من أي معلمات غير ضرورية.
حاول تجنب أي أحرف خاصة. نوصيك بالالتزام بعلامات الوصل. كما يجب عليك تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتنظيم عناوين URL بحيث تعكس التسلسل الهرمي لموقعك.
تحسين العلامات الوصفية
اجعل هذه العناصر فريدة وحاول تضمين اسم علامتك التجارية فيها.
يجب عليك الاهتمام أكثر بعلامة العنوان والوصف التعريفي. حاول أن تجعلهما مختصرين وأن تتضمنا كلمات رئيسية قابلة للتطبيق. استخدم أداة تحسين محركات البحث للعلامات التعريفية لتبسيط العملية وضمان تحسين علاماتك بشكل صحيح لمحركات البحث. اجعل هذه العناصر فريدة وحاول تضمين اسم علامتك التجارية.
تابع الأخبار
تذكر أن تتحقق من المدونات الرسمية للحصول على تحديثات حول تغييرات الخوارزمية والميزات الجديدة. كما يمكنك الاشتراك في النشرات الإخبارية المختلفة وحضور مؤتمرات تحسين محركات البحث. كل هذا سيساعدك على مواكبة أحدث الاتجاهات.
4. عدم وجود بيانات منظمة
المشكلة التالية التي تواجهها العديد من مواقع الويب هي عدم وجود تنفيذ للبيانات المنظمة.
ما هو بالضبط؟ إنه تنسيق موحد لتقديم معلومات حول صفحة ومحتواها. وهو يمنح المتصفحات سياقًا إضافيًا حول المواد الخاصة بك. كل هذا يسمح لهم بتصنيف كل شيء بشكل صحيح.
بالنسبة للمسوقين ومحترفي تحسين محركات البحث، الاستفادة أفضل واجهات برمجة تطبيقات بيانات SERP يمكن أن توفر فهمًا أعمق لكيفية تأثير البيانات المنظمة على ترتيب محرك البحث وتفاعل المستخدم. توفر واجهات برمجة التطبيقات هذه رؤى حول كيفية ظهور المحتوى الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث، مما يسمح لك بتحديد الفرص لتطبيق البيانات المنظمة بشكل أكثر فعالية.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل إهمال هذا التنسيق أمرًا سلبيًا.
الفرص الضائعة لتعزيز الرؤية
يمكن أن تؤدي البيانات المنظمة إلى مقتطفات غنية. وعادة ما تكون أكثر جاذبية وإفادة من النتائج القياسية. وتجعلك هذه المقتطفات تبرز وتؤدي إلى معدلات نقر أعلى. وسوف تفوتك هذه الإمكانيات بدون بيانات منظمة.
فهم أسوأ لمحرك البحث وتجربة المستخدم
كما ذكرنا من قبل، فإن البنية الصحيحة تسمح للمتصفحات بتفسير صفحاتك بشكل أفضل. وبدونها، قد تواجه صعوبة في تصنيف المحتوى الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك، فإن المستخدمين الذين يجدون نتائج غير واضحة يكونون أقل ميلاً إلى النقر فوق موقعك. وقد يجدونه مخيباً للآمال، وقد تواجه معدلات ارتداد أعلى.
لا يوجد ميزات غنية
تعتمد محركات البحث على البيانات المنظمة لتمكين العديد من الميزات الغنية، مثل
- لوحات المعرفة؛
- الدوامات؛
- قوائم الأعمال المحلية، وما إلى ذلك.
لذا، قد تفوتك فرصة جذب المزيد من المستخدمين دون هذه الميزات.
إذا كنت تريد تجنب كل هذه الحوادث المؤسفة، فنوصيك بتركيز جهودك على الترميز. حدد أنواع المحتوى على موقعك التي قد تستفيد منه واختر المخطط المناسب. يمكنك استخدام أدوات مختلفة لتنفيذه. البدائل الأكثر شيوعًا هي أداة مساعدة ترميز البيانات المنظمة من Google أو وثائق Schema.org. تأكد من اختبار بياناتك والتحقق من صحتها بعد التنفيذ.
5. عدم أهمية الكلمات الرئيسية
أخيرًا وليس آخرًا، نود تسليط الضوء على مشكلة الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة. تحدث هذه المشكلة عندما تقوم بتضمين عبارات لا تعكس بدقة موضوع أو غرض صفحاتك. قد يحدث ذلك إذا:
- اختر الكلمات الرئيسية بناءً على حجم البحث فقط؛
- التركيز على البدائل الشائعة التي تكون واسعة النطاق أو تنافسية للغاية؛
- فشل في فهم نية المستخدم.
على سبيل المثال، استخدام أدوات محددة مثل حاسبة USDC يمكن أن يساعد في تحليل مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية من خلال توفير رؤى السوق في الوقت الفعلي والتي تتوافق مع احتياجات المستخدم.
إلى أين قد يقودك هذا النهج الجاهل؟
سيزور الأشخاص موقعك وهم يحملون توقعات عالية. ومع ذلك، فإن المعلومات غير ذات الصلة بالموضوع ستخيب آمالهم، وربما يتركون موقعك. لذا، ستقل فرصك في تحقيق التحويلات.
لن تتمكن المتصفحات من فهم سياق المواد الخاصة بك، مما سيؤدي إلى انخفاض التصنيف.
إذا كنت تريد تجنب هذه المشاكل، فكر في الاستراتيجيات التالية:
- استخدم أدوات احترافية للتحليل المتعمق؛
- قم بمراجعة الكلمات الرئيسية الخاصة بمنافسيك؛
- حدد النية الأساسية لزوارك وقم بتعديل المحتوى؛
- إعطاء الأولوية للبدائل طويلة المدى ودمجها بشكل طبيعي؛
- قم بتضمين الكلمات الرئيسية المناسبة في العنوان والعناوين؛
- استخدم المصطلحات والمرادفات ذات الصلة لإثراء المواد الخاصة بك؛
- استخدم أدوات مراقبة متخصصة.
من خلال تجنب أخطاء تحسين محرك البحث الشائعة هذه في عام 2024، يمكنك تحسين ظهور موقعك وتجربة المستخدم بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك، فكر في استخدام أدوات مثل مدير كلمات المرور المستضاف ذاتيًا لضمان أمان موقعك وإدارة البيانات الحساسة بشكل فعال، وتعزيز استراتيجيتك الرقمية الشاملة.
يمكننا جميعًا أن نتفق على أن الجميع يحتاجون إلى خطة تحسين محركات البحث القوية في عام 2024. لا يذهب معظم الأشخاص إلى أسفل صفحة نتائج البحث الأولى عند البحث عن شيء ما. لذا، فإن الترتيب العالي هو سر نجاحك. ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث ليس أبسط عملية. قد ترتكب أخطاء وتواجه بعض الصعوبات في طريقك. عليك أن تفهم الأخطاء الشائعة لتجنب تأثيرها السلبي.
تذكر أن تحسين محركات البحث والبنية المناسبة أمران ضروريان. كما تحتاج إلى بذل المزيد من الجهد في الجوانب الفنية وبحث الكلمات الرئيسية. ناهيك عن دور المحتوى عالي الجودة. نأمل أن يكون دليلنا مفيدًا لك. قم بتحليل استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك بحثًا عن الأخطاء التي وصفناها. حاول تنفيذ بعض استراتيجيات تجنب الأخطاء، وستلاحظ زيادة في النتائج!
