تدقيق تحسين محركات البحث المحلي هو فحص كامل لجوانب تحسين محركات البحث المختلفة التي تؤثر على تصنيفاتك المحلية. في الأساس ، تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية تحسين موقع الويب الخاص بك لضمان زيادة الرؤية أو التصنيف داخل موقع جغرافي معين.
لذلك ، فإن الهدف الأساسي من تدقيق تحسين محركات البحث المحلي ليس فقط التحقق مما يؤثر على تصنيفاتك المحلية. تريد أيضًا إصلاح أي مشكلات قد تكلف عملك المحلي التصنيفات الأعلى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
سيتناول هذا المنشور كيفية إجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث لزيادة تعرض شركتك ونموها.
1. نشاطي التجاري على Google
Google My Business هي أداة مجانية من Google تتيح لك عرض قائمة نشاطك التجاري على خرائط Google ونتائج البحث المكونة من 3 حزم.
إنه أمر لا بد منه لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي الوظيفي. لذلك ، إذا لم يكن لديك حساب بالفعل ، فيجب أن يبدأ تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المحلي بإعداد حساب ملف تعريف Google Business تم التحقق منه. إذا كان لديك حساب ، فيجب عليك الاطلاع عليه وتحسينه لمحركات البحث.
يصنف Google القوائم على أساس مدى الصلة ، والمسافة ، والشهرة. لذا ضع في اعتبارك كيف يمكنك تحسين قائمتك لتشجيع الترتيب المناسب. تأكد من تقديم المعلومات الفعلية حول عملك ، مثل العنوان الحقيقي والاسم وساعات العمل والخدمات والموقع.
أيضًا ، واحدة من أهم التفاصيل التي يجب عليك تقديمها هي فئة عملك. أضف الفئة الصحيحة ، حيث سيؤثر ذلك على نوع استعلامات البحث التي ستؤدي إلى تشغيل ملف تعريف عملك. فيما يلي مثال على كيفية ظهورها.
إلى جانب إنشاء ملف تعريف GMB الخاص بك أو المطالبة به ، يجب عليك أيضًا تحسين القائمة. هيريس كيفية القيام بذلك:
- اكتب وصف العمل الأمثل. قم بتحسين الوصف بالكلمات الرئيسية ذات الصلة لتحسين أدائك في صفحات نتائج محرك البحث المحلي (SERPs) ؛
- تحميل صور عالية الجودة. وفق جوجل، تتمتع الشركات التي تحتوي على صور عالية الدقة بمزيد من النقرات للوصول إلى مواقعها على الويب مقارنة بتلك التي لا تحتوي عليها. لذلك، قم بإضافة صورة غلاف لعلامتك التجارية ومنتجك أو صور داخلية تعرض مؤسستك؛
- جمع مراجعات العملاء. إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى المستهلكين لتشجيعهم على النشر مراجعات جوجل الإيجابية. من المهم أيضًا تنظيف قائمة بريدك الإلكتروني تأكيد بواسطة البريد الالكتروني أدوات. يمنع رسائل البريد الإلكتروني المرتدة ويحافظ على سمعتك.
- قم بالرد على المراجعات ، وخاصة السلبية منها ، لتوضح لمحركات البحث والعملاء المحتملين أن مؤسستك تهتم بالعملاء ؛
- أضف قسم الأسئلة والأجوبة. استخدم هذا القسم لطرح الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يتلقاها عملك والإجابة عليها ؛
- أضف ساعات عمل دقيقة ؛
- إضافة معلومات الاتصال ؛
- السماح الرسائل;
إذا كان لديك نشاط تجاري متعدد المواقع ، فيجب أن تفعل الشيء نفسه مع جميع ملفات التعريف الخاصة بك. قوائم محلية محدثة ودقيقة لكل موقع عمل. تحقق من هذا:
تُعد Little Italy Pizza مثالًا ممتازًا لمؤسسة ذات قوائم GMB مُحسَّنة. توفر قوائمهم جميع التفاصيل الأساسية ، بما في ذلك رابط مباشر لقائمتها.
2. إشارات على الصفحة
تُعدّ الإشارات الموجودة على الصفحة بنفس أهمية الإشارات الموجودة على الصفحة في تحسين محركات البحث المحلية كما هي في تحسين محركات البحث التقليدية . تشمل عمليات تدقيق إشارات الصفحة تحسين المحتوى والكلمات المفتاحية وغيرها من الميزات التقنية الموجودة على الصفحة لمساعدة محركات البحث والمستخدمين على فهم طبيعة عمل شركتك.
يجب تحسين محتوى موقعك الإلكتروني للكلمات المفتاحية ذات الصلة لتحسين ترتيبك في نتائج البحث. يمكن لأدوات البحث عن الكلمات المفتاحية ، مثل Ahrefs وSEMrush، مساعدتك في تحديد الكلمات المفتاحية المربحة التي تستحق الاستهداف.
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية ، استخدمها لتحسين عناوين المحتوى وأوصاف التعريف وعناوين URL ومنشورات المدونة والصور البديلة وكل جزء آخر من المحتوى موجود على موقع الويب الخاص بك.
قد تساعدك أدوات التدوين الفعالة في إدارة المحتوى الخاص بك بشكل أكثر فعالية وزيادة قيمة المحتوى الخاص بك. يمكن لأداة مثل SurferSEO ، على سبيل المثال ، أن تكون مفيدة للغاية في تحسين المحتوى على الصفحة. يمكنك استخدام البرنامج لتحسين منشورات المدونة الخاصة بك للكلمات الرئيسية والعبارات الصحيحة لتعزيز تصنيف المنشور.
نظرًا لأن هذا هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فستحتاج أيضًا إلى إنشاء محتوى مصمم خصيصًا لجمهورك المحلي المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كان لديك بالفعل تسويق للمحتوى في مسار التسويق الخاص بك ، فيمكنك إنشاء منشور حول حدث محلي شاركت فيه علامتك التجارية.
ينبغي عليك أيضاً فحص موقعك بحثاً عن الروابط المعطلة وإصلاحها. فالروابط المعطلة قد تضر بسمعة موقعك، إذ تُسبب تجربة مستخدم سلبية من خلال إعادة توجيه القراء إلى مواقع غير موجودة.
تأكد أيضًا من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على تصميم سريع الاستجابة يضمن أن المواد تناسب جميع أحجام شاشات الجهاز. إذا كان موقع الويب الخاص بك بطيئًا ، فيجب عليك تحسين سرعته. إنه مكون مهم لترتيب الأجهزة المحمولة.
3. مراجعة الإشارات
يُعدّ تتبّع تقييمات العملاء أمرًا بالغ الأهمية، فهو يُساعدك على فهم كيفية تقييمهم لمنتجك أو خدمتك. علاوة على ذلك، تُؤثّر تقييمات العملاء على قدرتك على جذب عملاء جدد. وبطبيعة الحال، سيتجه معظم العملاء إلى الشركات التي تحظى بتقييمات ممتازة. لذا، عليك جمع أكبر عدد ممكن من التقييمات الإيجابية.
من مراجعات Google إلى Yelp و TripAdvisor وحتى Facebook ، هناك المزيد من مواقع مراجعة العملاء اليوم أكثر من أي وقت مضى. قد تكون إدارة المراجعات عبر جميع هذه الأنظمة الأساسية صعبة للغاية. لحسن الحظ ، فإن الحلول البرمجية مثل Birdeye و Podium تجعل هذه المهمة سهلة. فيما يلي مثال ثاقب على هذه الأدوات (المنصة).
تتيح لك هذه الحلول إدارة المراجعات عبر عشرات مواقع المراجعة من لوحة معلومات واحدة. سوف ينبهونك أيضًا عندما يترك العميل تعليقًا سلبيًا. يسمح لك ذلك بإنقاذ المشكلة قبل أن تتفاقم.
تعمل الحلول أيضًا على تحسين قدرتك على جمع آراء العملاء. يمكنهم أتمتة طلبات المراجعة الخاصة بك ، على سبيل المثال.
بصرف النظر عن ذلك ، فإن التعامل مع الملاحظات السلبية وإدارتها والرد عليها أمر بالغ الأهمية. في بعض الأحيان ، تتم كتابة المراجعات من قبل أشخاص غير أمناء أو انتقاميين (الذين ربما اشتروا أو لم يشتروا سلعك أو خدماتك).
قد تصاب بخيبة أمل وإهانة. ومع ذلك ، يجب أن تحافظ على هدوئك وأن تكون محترفًا ومحترمًا. أظهر التعاطف والتعاطف تجاه المستهلك. من الجيد أن تطلب منهم الاتصال بك عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف لإصلاح مشكلات العميل.
4. ربط الإشارات
يجب أن يحتوي موقعك الإلكتروني على روابط خلفية من مواقع إلكترونية ذات مصداقية عالية في مدينتك أو منطقتك أو بلدك. ستساهم هذه الروابط في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث المحلية وزيادة عدد الزيارات القادمة إليه، كما ستنشر الوعي بنشاطك التجاري المحلي.
لسوء الحظ ، ليست كل الروابط الخلفية مفيدة. من الضروري الحفاظ على موقع الويب الخاص بك خاليًا من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها. لا تريد أيضًا أن تأتي الروابط الواردة من "مصانع الروابط" أو المواقع التي تفرض رسومًا على المستخدمين مقابل الروابط الخلفية. ستؤثر هذه الروابط سلبًا على ملفك الشخصي للرابط الخلفي وقد تؤدي إلى عقوبة من Google.
لذلك ، من الضروري مراقبة الروابط الخلفية بانتظام لتحديد الروابط المشبوهة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. يجب أن تتعلم أيضًا معلومات حول التنصل من الروابط لإزالة الروابط الخلفية السيئة قبل أن تواجهك في مشكلة.
قم بإجراء تحليل النص الأساسي أيضًا. تأكد من أنك لا تفرط في استخدام أي من نصوص ارتساء الروابط الداخلية. تعتبره Google بريدًا عشوائيًا ويجب تجنبه. بدلاً من ذلك ، ابتكر اختلافات لنصوص ارتساء مختلفة.
5. الإشارات السلوكية
توضح الإشارات السلوكية كيفية تفاعل المستخدمين مع علامتك التجارية. بالنسبة إلى الأنشطة التجارية المحلية ، ستتضمن بعض الإشارات السلوكية الحيوية عدد الأشخاص الذين ينقرون على رقم الهاتف في ملف تعريف GMB للاتصال بهم ، وعدد المستخدمين الذين يقومون بتسجيل الوصول ، وعدد المستخدمين الذين يتركون التعليقات ، ونسبة النقر إلى موقع الويب الخاص بك ، وما إلى ذلك.
تخبر هذه الإشارات محركات البحث بمدى مصداقية عملك. يمكنه حتى أن يخبر برامج الزحف عن مدى شعبية عملك. يمكن لهذه الإشارات بعد ذلك دفع عملك إلى قمة SERPs.
يمكنك تحليل إشارات سلوكية محددة باستخدام أدوات مثل Google Analytics. تعرض لك الأداة المجانية مقاييس مثل معدلات الارتداد والوقت على الصفحة ، على سبيل المثال. قد يخبر معدل الارتداد المرتفع أو الوقت المنخفض على الصفحة محركات البحث أن المحتوى الخاص بك غير ذي صلة أو ضعيف أو كليهما. قد يؤثر ذلك سلبًا على تصنيفاتك.
لذلك ، ستحتاج إلى استراتيجية لإصلاح مثل هذه المشكلات. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث على المحتوى نفسه ومعرفة ما إذا كان يخدم هدف البحث. إذا لم يحدث ذلك ، فقم بتجديد المحتوى.
قد تؤثر سرعة الموقع أيضًا على معدل الارتداد. استخدم Google Pagespeed Insights أو GTmetrix للتحقق من أوقات تحميل صفحتك والأداء العام للموقع.
تعد معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة (CTRs) أيضًا إشارة سلوكية محلية. تحتوي قائمة "نشاطي التجاري على Google" على عدد محدود من الخيارات لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، مثل العنوان والوصف التعريفي وما إلى ذلك.
ولكن يمكن أن يساعدك ملف تعريف المراجعة القوي (تصنيف النجوم والحجم) على التميز وكسب المزيد من النقرات. لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور العضوية ، يمكنك أيضًا تحسين علامات العنوان وأوصاف التعريف على صفحات الويب الخاصة بك.
وفي الختام
إذا كانت شركتك تعتمد على قوائم خرائط Google ، أو إذا كنت تريد أن يكتشفك الأشخاص باستخدام عمليات البحث "بالقرب مني" أو مدينة معينة ، فيجب عليك إتقان تحسين محركات البحث المحلية. يبدأ ذلك بإجراء تدقيق محلي شامل لتحسين محركات البحث.
يميز تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث القوي موقع الويب الخاص بك عن ملايين المواقع التي تقدم خدمات مماثلة. يساعدك في تحديد وترتيب أولويات التحسينات التي لديها أفضل فرصة لتقديم حركة مرور عالية التحويل إلى موقع الويب الخاص بك.
لقد تعلمت الطرق الخمس لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية من هذه المقالة. تحتاج إلى إنشاء قائمة GMB وتحسينها وتحسين إشارات المراجعة والإشارات على الصفحة وإشارات الارتباط والإشارات السلوكية.
يجب تقييم عناصر التدقيق هذه كل 6-12 شهرًا ، اعتمادًا على حجم ومدى تواجدك على الويب. افعل ذلك ، وسترى متجرك يرتفع أعلى في صفحات نتائج البحث المحلية.
السيرة الذاتية
أوين بيكر هو مسوّق محتوى لدى شركة فويلا نوربرت ، وهي أداة للتحقق من صحة البريد الإلكتروني عبر الإنترنت. أمضى معظم العقد الماضي في العمل عبر الإنترنت لدى مجموعة متنوعة من شركات التسويق. عندما لا يكون مشغولاً بالكتابة، تجده في المطبخ يُتقن أطباقًا جديدة.
