يجب أن يعطي أي موقع ويب للتجارة الإلكترونية الأولوية للنتائج للحصول على العملاء والظهور في أعلى محركات البحث القياسية.

تكمن أهمية تحسين محركات البحث في تمكين الشركات من زيادة الوعي بعلامتها التجارية بشكل كبير، وجذب العملاء، وتعزيز معدلات التحويل باستخدام تحسين محركات البحث.

بمعنى آخر ، الهدف هو جذب العملاء من نتائج البحث العضوية عن طريق تحسين المواد لترتيبها في أعلى عمليات البحث ذات الصلة في Google دون أي إنفاق إعلاني.

يتفق ما يقارب 80% من المسوقين على أن استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ناجحة في مساعدتهم على تحقيق أهدافهم وتحسين معدل التحويل . ومع ذلك، لن تحصل على النتائج المرجوة إذا لم تستخدم الأساليب المناسبة.

ينبغي عليك تجنب الأخطاء الشائعة المذكورة في الفقرات التالية عند وضع خطة تسويق رقمي لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

لماذا يعد تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لشركات التجارة الإلكترونية؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة لزيادة تعرض موقع الويب وحركة المرور لمستخدمي محركات البحث المتعددة ، مثل Google أو Bing.

هو ضروري. للبقاء في صدارة المنافسة ، تختار جميع الشركات التي لديها حد أدنى من التواجد عبر الإنترنت على الأقل تطبيق أساليب تحسين محركات البحث على مواقعها على الويب. 

يمكنك تحسين معدل التحويل، وزيادة عدد الزيارات ، والحصول على عملاء محتملين من خلال تحسين محركات البحث (SEO) بشكل فعّال. إذا كنت تمتلك متجرًا إلكترونيًا وتتجاهل استراتيجيات تحسين محركات البحث، فتابع القراءة.

في هذه الحالة ، أنت متأخر عن منافسيك ، فما الذي تنتظره للقفز في العربة؟ 

سهولة الوصول والشمولية

يعد البحث عبر الإنترنت جزءًا حيويًا من عملية الشراء للعملاء في كل مكان.

يستخدم أكثر من 90٪ من العملاء محركات البحث للبحث عن العناصر وإتمام المعاملات عبر الإنترنت. تمثل محركات البحث المختلفة جزءًا كبيرًا مما يلي:

• حركة المرور على الانترنت
• زيادة معدل التحويل
• كسب يؤدي

بالطبع ، يولد Google أكبر عدد من الزوار إلى مواقع الويب المختلفة بناءً على عمليات بحث المستخدم. 

سيجعل مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية موقعك أكثر وضوحًا لمحركات البحث ويزيد من تعرضه للديموغرافية المستهدفة وبالتالي ؛ ستنمو نسبة الربح بشكل كبير مع زيادة الوضوح. 

يتوفر عدد لا يحصى من خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الاحترافية في التجارة الإلكترونية في السوق. إنها تساعد بشكل مناسب في تلبية متطلبات واحتياجات شركتك بتكلفة معقولة نسبيًا.

تحسين محركات البحث اقتصادي

تُعدّ استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الفعّالة أساسية لنموّ مشروعك. ومن الطرق الاقتصادية لزيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني، تفويض إدارة الخطة إلى وكالة متخصصة في تحسين محركات البحث . فالنهج المناسب يُمكّنك من توليد عدد كبير من الزيارات المجانية عالية الجودة إلى موقعك.

هل تسمع عن مثل هذه التقنيات التي يمكن أن تزيد من معدل التحويل الخاص بك مجانًا؟

اجعل مُحسّنات محرّكات البحث مكونًا رئيسيًا في خطة التسويق الخاصة بشركتك ، وستكون قادرًا على فعل المزيد بميزانية محدودة. بالنسبة للتجارة الإلكترونية ، تواصل مع شركة تسويق رقمية ستهتم بالباقي.

عائد الاستثمار

قد تحقق مؤسستك نتائج مركزة وقابلة للقياس من خلال نهج فعال لتحسين محركات البحث. عادةً ما تكون النتائج طويلة الأمد إذا واصلت استخدام نفس العملية لموقعك على الويب. 

التأكد من أن معظم الزوار يتحولون إلى عملائك الأعزاء أمر كافٍ. SEO هي استراتيجية تسويق رائعة عبر الإنترنت.

مع القليل من النفقات ، قد يوفر لشركتك عائد استثمار ومعدل تحويل هائلين.

سبعة أخطاء حاسمة في تحسين محركات البحث يجب على شركات التجارة الإلكترونية تجنبها

لا يمكن لأي متجر إلكتروني أن يكون مثالياً، خاصةً عند إطلاقه لأول مرة. لبناء موقع تجارة إلكترونية مثالي، يلزم المتابعة المستمرة والعمل الدؤوب والدعم عبر قنوات مثل الدردشة المباشرة .

وبالمثل ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث للأعمال التجارية عبر الإنترنت التي تهدف إلى تقديم خدمات استشارية أو بيع المنتجات الرقمية أو توفير أنظمة تسليم البضائع ، من بين أنشطة أخرى ، ليست عملية بسيطة. كثيرًا ما يرتكب مشرفو المواقع أخطاء غير مبالية تؤدي إلى الإضرار بوظائف مواقع الويب الخاصة بهم.

فيما يلي بعض الأخطاء الجوهرية في تحسين محركات البحث التي يجب على شركات التجارة الإلكترونية تجنبها: 

1. عناوين الصفحات مكررة أو غير محسّنة

خطأ SEO الأكثر شيوعًا لمشرفي المواقع هو الفشل في تحسين عنوان صفحة المنتج. يتمثل المبدأ التوجيهي الأساسي لـ SEO في وجود علامة عنوان مختلفة لكل صفحة موقع ويب. 

مع ذلك، غالباً ما يفشل أصحاب المواقع الإلكترونية في تحسين مواقع التجارة الإلكترونية . فإذا كنت تبيع عدة منتجات من نفس العلامة التجارية أو نفس المنتج تحت أسماء تجارية مختلفة، فقد يكون من الصعب ابتكار عنوان مميز لكل صفحة على موقعك.

عندما تقوم بتزويد مئات الآلاف من العناصر ، فليس من الأفضل لمشرفي المواقع أن يبحثوا غالبًا عن مصطلحات الكلمات الرئيسية.

إذا ارتكبت هذا الخطأ ، فلن يزيد معدل التحويل أبدًا.

2. وصف المنتج غير صحيح

عنصر مهم آخر في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو وصف المنتج. يرتكب العديد من مشرفي المواقع خطأ إما بعدم تضمين التقرير أو تضمينه بالضبط كما هو على موقع الشركة المصنعة على الويب. 

أنت تفوت فرصة تقديم المادة المميزة التي تميز منتجك عندما لا تقوم بتضمين وصف. ضع في اعتبارك دائمًا أن محركات البحث يمكنها قراءة النص فقط. 

لذلك ، فإن توفير لغة أصلية تشرح عناصرك وتزيد من احتمال حصولهم على ترتيب أفضل في SERP أمر لا بد منه.

لن يفكر أي مسؤول موقع مطلقًا في نسخ وصف الشركة المصنعة. قد يتم معاقبة موقع الويب لتكرار المحتوى إذا تم نسخ وصف المنتج. عند الزحف ، تبحث محركات البحث باستمرار عن معلومات فريدة. 

قد يتباطأ معدل الزحف إلى موقع الويب الخاص بك إذا اكتشفوا مواد مكررة في إحدى صفحاتك. لم تتم كتابة أوصاف المصنّعين للبيع فوق هذه العوامل الأخرى. 

لزيادة فرصك في الترتيب في الجزء العلوي من SERP ، يجب عليك إنشاء وصف أصلي للمنتج يجذب الزوار ويطلعهم على السلع.

بهذه الطريقة ، سيرتفع معدل التحويل بشكل ملحوظ.

3. بناءً على مصطلحات البحث ، لم يتم تحسين صفحات المنتج

غالبًا ما يقوم مشرفو المواقع بتحسين فئة المنتجات وصفحات الفئات الفرعية لموقع التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، فقد نسوا تحسين صفحات العناصر. يبدأ المستخدمون عملية الشراء على هذه الصفحات. 

تعتبر صفحات العناصر هي الأكثر أهمية إذا كنت ترغب في زيادة مبيعاتك ومعدل التحويل ، وهي النقطة الحاسمة في تحسين محركات البحث.

لذا، يُعدّ تحسين صفحات المنتجات بشكل صحيح أمرًا بالغ الأهمية. تأكد من إجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية الرئيسية التي يستخدمها العملاء للعثور على سلع معينة، ثمّ حسّن موقعك الإلكتروني باستخدام تلك الكلمات المفتاحية الطويلة.

يمكن استخدام عدة تقنيات لتحسين صفحات المنتج. تأكد من أن وصفك مميز ويركز على المستخدم. 

في علامة العنوان وعلامة العنوان H1 ، يمكنك استخدام اسم البضائع والعلامة التجارية ورقم الطراز. تأكد من تحسين الصور بشكل صحيح والحصول على صور عالية الجودة.

تجنب الإفراط في تكرار الكلمات الرئيسية ، وتأكد من أن كل شخص يمكنه قراءة المواد الخاصة بك.

4. تعليقات على هذا المنتج 

من العناصر المهمة الأخرى التي لها تأثير كبير على اختيار المستخدم الشرائي مراجعات المنتج. 

تشير دراسة أجراها Bizaarvoice.com إلى أن التحقق من المنتديات أو المتاجر عبر الإنترنت يحقق تحويلات أكثر بنسبة 60٪ تقريبًا.

لذلك ، من خلال عدم تضمين تقييمات المستخدمين على صفحة المنتج ، فإنك ترسل جزءًا كبيرًا من المشترين المحتملين إلى موقع آخر.

إن وجود محتوى أصلي من إنشاء المستخدمين على صفحة المنتج لا يساعدك فقط في جذب انتباه المستخدمين، بل يفيدك أيضًا من خلال الحصول على التقييمات.

على الرغم من أن إنشاء محتوى أصلي لكل منتج تبيعه قد يكون أمراً صعباً، إلا أن كتابة مراجعات المنتجات يمكن أن تساعد في تخفيف هذه المشكلة مجاناً.

بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يحافظ على صفحة المنتج محدثة ، ويشجع برامج زحف محركات البحث على زيارة موقع الويب بشكل متكرر. يعد معدل الفهرسة الأعلى إيجابيًا لجهود تحسين محركات البحث ككل.

5. صور المنتج سيئة الصنع

كثيرًا ما يلقي المستخدمون نظرة على صورة المنتج قبل الشراء. صورة واحدة قد تنقل ألف كلمة. 

لذا، يجب أن تتضمن صفحة المنتج صورًا عالية الجودة . صورة واحدة غير كافية. يجب عرض منتجاتك من زوايا مختلفة وبألوان متعددة.

على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ، يجب عليك التأكد من أن الصور يتم تحميلها بسرعة وأن يكون لديك خيار التكبير. 

هذه بعض العوامل الأساسية التي يجب مراعاتها أثناء تحسين الصور لموقع التجارة الإلكترونية. إن الحاجة إلى أن تحتوي كل صورة على موقع الويب على نص بديل مناسب ومميز أمر بالغ الأهمية. 

تأكد من وجود نص بديل مميز ومثير للذكريات لكل صورة على موقع الويب. 

6. إهمال الروابط الخلفية الجودة

الرابط الخلفي هو ارتباط تشعبي يشير إلى المحتوى الخاص بك على موقع ويب آخر. تخبر الروابط الخلفية Google أن موقع الويب الخاص بك هو سلطة مشهورة وجديرة بالثقة.

يصنف حوالي 55 ٪ من محترفي تحسين محركات البحث الروابط الخلفية على أنها العنصر الأكثر أهمية في سهولة تحسين محركات البحث على موقع الويب. ويرجع ذلك إلى أن مدى ارتفاعك في الكتابة وعدد النطاقات المرتبطة بصفحاتك مرتبطان بشدة.

عادةً ما تحتوي النتيجة الأولى على جوجل على روابط خلفية أكثر بنسبة 320% من النتائج التي تحتل المراكز من الثاني إلى العاشر.

لكن الجودة مهمة أيضًا ، وليس الكمية فقط. يجب أن تنشأ هذه الاتصالات من مصادر موثوقة. سيتأثر ترتيبك بشكل أكبر بالروابط من مواقع ذات تصنيفات أعلى لميزة PageRank وسلطة المجال مقارنة بالمواقع ذات الدرجات الأقل.

ضع في اعتبارك وضع خطة للتواصل مع مواقع الويب ذات الصلة بالصناعة للتعاون معها، حتى تتمكن من بناء روابط خلفية عالية الجودة.

7. نشر مدونة غير متسق

يوضح النشر المنتظم لشركة Google أنك مصدر حالي وذي صلة بالمعلومات لقطاعك.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا إلكترونيًا صغيرًا ، على الأقل ، فيجب عليك نشر مواد تحسين محركات البحث بانتظام (ثلاث إلى خمس مرات كل أسبوع ، اعتمادًا على حجم متجرك).

بحسب HubSpot ، تحصل الشركات التي تنشر مقالات على مدونتها عدة مرات يوميًا على 89% من العملاء المحتملين الجدد في المتوسط. مع ذلك، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من مزايا إنتاج المحتوى من خلال التدوين مرتين أسبوعيًا.

لذا، حان الوقت للتفكير في تعيين فريق لإدارة محتوى موقعك الإلكتروني. إلى جانب عمليات تدقيق تحسين محركات البحث لضمان تحسين موقعك، سيضمن ذلك تحميل محتوى جديد باستمرار.

خاتمة

إن تطبيق استراتيجية تحسين محركات البحث المدروسة جيدًا والناجحة لموقعك الإلكتروني ليس بالأمر السهل.

عند التفكير في زيادة تواجدك على الإنترنت أو معدل التحويل ، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي شيء لا يمكنك إهماله أو رفضه.

على الرغم من وجود طرق عديدة للإعلان عن شركتك ، فلا شيء يمكن أن ينافس فعالية مُحسنات محركات البحث. 

تختار جميع الشركات التي لها وجود عبر الإنترنت تضمين مناهج تحسين محركات البحث في خططها التسويقية ، سواء كانت صغيرة أو كبيرة.

نبذة عن الكاتب: علاء الدين جايداني مسوّق إلكتروني ومؤسس شركة هاسلر إيثوس. وهو يحرص على مساعدة الشركات في تحسين ترتيبها على جوجل وتحقيق النمو دون تكبّد تكاليف باهظة.