ماذا لو قلنا لك أن مطوري ومصممي الويب يؤثرون بشكل مباشر على قابلية اكتشاف التجارة الإلكترونية (المعروفة أيضًا باسم تحسين محركات البحث أو SEO) موقع وورد? 

في هذا الدليل، نتعمق في الأسباب التي تجعل المطورين والمصممين لاعبين رئيسيين في إخراج WordPress SEO من الساحة. ونعم، الأمر يتجاوز مجرد إنشاء مواقع مذهلة بصريًا.

دعونا الغوص في. 

SEO التقنية

SEO هو مصطلح شامل واسع النطاق. لذلك، دعونا نقسمها إلى كل مكون، بدءًا من الجوانب التقنية. 

سرعة الموقع والأداء

إذا فشل تحميل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على WordPress في الوقت المحدد، فمن المحتمل أن يشعر الزوار بالإحباط ويغادرون. من المحتمل أنهم لن يعودوا إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك مرة أخرى. مخيف، أليس كذلك؟ إليك ما يمكنك فعله:

• قم بإجراء اختبارات الأداء لتحليل سرعة موقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات مثل Website Grader أو Google PageSpeed ​​البصائر أداة
• قم بضغط حجم الصورة باستخدام أداة ضغط الصور مثل TinyPNG
• تقليل أحجام ملفات CSS وJavascript

تحسين المحمول

يستخدم معظم المستخدمين (حوالي ثلاثة أرباع الأمريكيين) الهواتف المحمولة للوصول إلى الهواتف المحمولة للتسوق عبر الإنترنت.

(مصدر الصورة)

لذلك، تحتاج إلى إنشاء تجربة الهاتف المحمول جذابة بالنسبة لهم. إليك الطريقة:

• قم بتطبيق البرنامج النصي للتحميل البطيء على الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك
• استخدم البرنامج المساعد WP Rocket لتنفيذ ذاكرة التخزين المؤقت للجوال
• تحسين الصور للجوال وسطح المكتب بشكل مختلف
• استخدم سمة WordPress سريعة الاستجابة

ترميز المخطط والبيانات المنظمة

عند تنفيذ ترميز المخطط، فإنه يعزز كيفية فهم محركات البحث للمحتوى الخاص بك وتقديمه. 

عندما تتمكن محركات البحث من فهم موقع الويب الخاص بك، تكون لديك فرصة أفضل للظهور في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). 

يجب أن يحتوي موقع WordPress للتجارة الإلكترونية على علامات البيانات المنظمة التالية:

• مخطط المنظمة: فهو يوفر معلومات حول شركتك - اسم الشركة والشعار والعنوان ورقم الهاتف وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية
• مخطط الموقع: يسمح للمستخدمين بالبحث مباشرة عن المنتج على SERP
• قائمة التنقل: فهو يوفر معلومات حول بنية الموقع لمحركات البحث والعملاء المحتملين
• قائمة البند: يعرض مجموعة كاملة من منتجاتك دون خرق إرشادات Google
• مخطط المنتج: يسمح لك بإضافة سمات منتج فريدة إلى قوائم المنتجات الخاصة بك لتظهر كنتائج غنية على SERP. تتضمن هذه السمات السعر والمراجعات والتقييمات والعروض وأوصاف المنتج والجوائز وما إلى ذلك.

(مصدر الصورة)

على صفحة تحسين محركات البحث

بعد الانتهاء من التفاصيل الفنية، دعنا نراجع استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تحتاج إلى تطبيقها على كل صفحة ويب. 

البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين

البحث عن الكلمات الرئيسية هو قلب وروح SEO. تتوافق هذه الكلمات الرئيسية مع هدف البحث للزائرين المحتملين. 

لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، حدد هدف الكلمات الرئيسية لجمهورك المستهدف من خلال تحليل أدوات مثل الإكمال التلقائي من Google أو قسم الأشخاص أيضًا.

لقطة الشاشة المقدمة من قبل المؤلف

ومن هناك، أنشئ قائمة قصيرة بالكلمات الرئيسية التي تتوافق مع عرض منتجك. ثم استخدم أدوات مثل Ahrefs وSemrush لتحديد:

• صلة البحث
• صعوبة الكلمات الرئيسية
• حجم البحث
• نية البحث

ابحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة "أحذية كرة السلة الحمراء للسيدات" مقابل "أحذية كرة السلة الحمراء" لتجاوز الضوضاء. تتمتع هذه الكلمات الرئيسية بحجم بحث شهري أقل ولكن منافسة أقل (صعوبة أقل في الكلمات الرئيسية). 

لقد عثرت على منجم ذهب إذا تمكنت من العثور على كلمة رئيسية ذات حجم بحث شهري مرتفع وصعوبة منخفضة في الكلمات الرئيسية. 

بمجرد إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية، حدد الكلمة الأساسية لكل صفحة وأدرجها في العناصر التالية:

• الوصف
• وصف ميتا
• عنوان
• العنوان

استراتيجيات المحتوى

عندما يكون لديك استراتيجية المحتوى المناسبة في مكانه (نشر محتوى عالي الجودة باستمرار)، فإنه سيجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. 

يؤدي هذا إلى زيادة عدد زوار موقع الويب، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات. بدون محتوى، سيكون من الصعب جدًا على المستهلكين العثور على علامتك التجارية - خاصة مع تزايد المنافسة عبر الإنترنت.

وهنا عدد قليل محتوى التسويق الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لزيادة الوعي بعلامتك التجارية:

• كتابة أوصاف مقنعة للمنتج
• الاستفادة من التسويق المؤثر
• بناء برنامج تابع
• اكتب محتوى طويل
• قم بإنشاء مقاطع فيديو توضح كيفية عمل المنتجات وميزاتها وفوائدها

هل تحتاج إلى مزيد من الإلهام؟ ألق نظرة على كيفية قيام CoinLedger بإنشاء قاعدة بيانات شاملة دليل ضريبة التشفير تغطية جميع الأسئلة حول هذا الموضوع.

لماذا يعمل هذا بشكل جيد؟ يطابق هدف البحث للجمهور المستهدف. لذلك، سيجد الأشخاص الذين يكتبون أسئلة حول ضرائب العملات المشفرة إلى Google إجابات لجميع أسئلتهم دون الحاجة إلى الانتقال إلى موقع ويب آخر. 

لا يساعد هذا في بناء الوعي بالعلامة التجارية لـ CoinLedger فحسب، بل يعمل أيضًا على تحسين الوقت المستغرق في الصفحة، مما يشير إلى Google بأنه موقع ويب جدير بالثقة. في المقابل، يساعد هذا في رفع المقالة إلى أعلى قائمة نتائج البحث (SERPs).

TL. الدكتور: اكتب محتوى دائم الخضرة يظل ملائمًا للمستهلكين وسيؤدي إلى جذب الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك لسنوات قادمة. 

تجربة المستخدم والتنقل

من المحتمل أن ينقطع الزائرون عندما لا يوفر موقع WordPress للتجارة الإلكترونية الخاص بك تجربة بديهية وسهلة الاستخدام. لذا، ركز على جعل التنقل عبر موقع الويب الخاص بك أسهل للزوار.

تحليل مقاييس تحليلات موقع الويب و بيانات تحليلات الحملة لتتبع سلوك المستخدم وتحديد مجالات التحسين. ومن خلال فهم كيفية تفاعل الزائرين مع موقعك، يمكنك اتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات لتحسين تدفق التنقل وتجربة المستخدم بشكل عام.

تضرب Clean Origin المسمار في الرأس من خلال تسهيل الأمر للغاية على العملاء المحتملين للعثور على خاتم الخطوبة الماسي الذي يحلمون به والذي تم إنتاجه في المختبر على موقع الويب الخاص بهم باستخدام ميزة البحث وشريط التنقل النظيف. 

(مصدر الصورة)

فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك بنفسك: 

• استخدم chatbot لتمكين دعم العملاء المستمر.
• تنظيم التنقل في موقعك عن طريق تصنيف المنتجات. 
• تقديم توصيات المنتج الشخصية.
• لديك عملية الخروج سهلة.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

الآن، دعونا نتعمق في خارج الصفحة تقنيات SEO للارتقاء بـ SEO لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بـ WordPress إلى المستوى التالي. 

بناء الروابط الخلفية والتواصل

تخيل شخصًا ثالثًا يتفاخر بعلامتك التجارية الإلكترونية أمام صديقه. وهنا يأتي دور الروابط الخلفية. أنها بمثابة مراجعة إيجابية في بيئة رقمية. 

إن الحصول على روابط خلفية عالية الجودة يشير إلى Google بأن موقعك جدير بالثقة وموثوق. وهذا يعني أنه من المرجح أن يدفع موقع الويب الخاص بك إلى أعلى في SERPs.

فقط 5% من صفحات الويب التي تحتوي على روابط خلفية على الإطلاق، ومن بينها، تحتوي صفحات SERP ذات التصنيف الأعلى على 3.8 أضعاف الروابط الخلفية مثل النتائج الأقل. 

إليك كيفية الحصول على روابط خلفية (بدون مساعدة وكالة SEO مرموقة):

• قم بإنشاء أدلة وتقارير إخبارية للخبراء وقوائم ومقارنات ومراجعات للمنتجات.
• اكتب منشورات للضيوف على مواقع الويب الأخرى التي لها جمهور مستهدف مماثل.
• استبدال أو تقليم المحتوى القديم والقديم من موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
• الاستفادة من التسويق المؤثر.

الإشارات الاجتماعية والمشاركة

تساهم الإشارات الاجتماعية، مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات، في تعزيز مكانة موقعك وتصنيفاته. لذا، انخرط بنشاط مع جمهورك على المنصات ذات الصلة بصناعتك.

بالإضافة إلى ذلك، تساعد المشاركة الاجتماعية في بناء مجتمع من العملاء، مما يؤدي على الأرجح إلى زيادة المبيعات والتحويلات.

إدارة السمعة على الإنترنت

السمعة الإيجابية عبر الإنترنت تبني الثقة مع العملاء. كما أنه يشير أيضًا إلى محركات البحث بأن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يتمتع بسمعة طيبة وموثوقة. لذا، فإن الخطوة الأولى لتحسين سمعتك عبر الإنترنت والحفاظ عليها هي مراقبتها. 

فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• استخدم أدوات الاستماع الاجتماعية (مثل Hootsuite) لتتبع الإشارات إلى العلامة التجارية والاستماع إلى ما يقوله العملاء عن علامتك التجارية.
• قدم خدمة عملاء جيدة وكن سريع الاستجابة عند التفاعل مع الأشخاص عبر الإنترنت.
• شجع العملاء على مشاركة التقييمات عبر الإنترنت وشهادات الفيديو.
• اعرف متى ترد على المراجعات السلبية.
• حافظ على تحديث مراجعاتك.

استراتيجيات محددة للتجارة الإلكترونية

لقد قمنا بتغطية الفئات الثلاث الرئيسية لتحسين محركات البحث. ومع ذلك، هناك بعض الفئات الإضافية التي تستحق الاستكشاف عند تشغيل متجر للتجارة الإلكترونية. دعونا نلقي نظرة فاحصة على بعض. 

تحسين وتخطيط صفحة المنتج

يريد المتسوقون معرفة كل التفاصيل حول المنتج قبل اتخاذ القرار النهائي. لا يمكن أن يحدث هذا إذا كان تنسيق صفحة منتجك غير متناسق. 

يجب أن يبدو الشكل التشريحي لكل صفحة منتج على النحو التالي (ويظل ثابتًا):

• الوصف
• اسم المنتج
• شرح المميزات:

(مصدر الصورة)

فئات المنتجات

تساعد فئات المنتجات المتسوقين في العثور على المنتجات على موقع WordPress للتجارة الإلكترونية الخاص بك. 

على سبيل المثال، إذا كان أحد المتسوقين يبحث عن مصابيح طاولة على موقع الديكور المنزلي الخاص بك، فسوف يتنقل في فئة منتجات "المصابيح والإضاءة" على موقع الويب. 

لتحسين فئات المنتجات الخاصة بك:

• قم بتضمين الفرز والتصفية للعثور بسرعة على المنتج المناسب 
• أضف وصفًا ونظرة عامة على فئة المنتج
• تضمين مقارنات المنتجات 
• الارتباط بفئات المنتجات

(مصدر الصورة)

آراء العملاء وتقييماتهم

عرض آراء العملاء و الشهادات على موقع التجارة الإلكترونية ووردبريس. تعمل المراجعات الإيجابية على بناء الثقة وتساهم في تحسين محركات البحث بشكل عام لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. 

كيف؟ من خلال إضافة مكونات WordPress الإضافية المقاومة للعوامل الاجتماعية مثل Stars Testimonials وTrustPulse.

تحسين محركات البحث المحلية للتجارة الإلكترونية

أخيرًا، إذا كان لديك أي مواقع فعلية، فاقضي الوقت والجهد فيها SEO المحلية حكيم. 

تحسين محركات البحث المحلية

32% من المستهلكين في الولايات المتحدة يستخدمون الإنترنت للعثور على أنشطة تجارية محلية عدة مرات في الأسبوع. يوضح هذا الشكل أهمية تحسين موقع الويب الخاص بك للظهور في عمليات البحث المحلية. 

لتحسين موقعك على الويب لعمليات البحث المحلية، قم بما يلي:

• قم بالمطالبة بقائمة ملفك التجاري على Google (المعروف سابقًا باسم Google My Business).
• اعرض عملك على القوائم المحلية مثل Bing وFacebook وما إلى ذلك.
• إضافة أسعار المنتجات بالعملتين المحلية والعالمية
• قم بتضمين كلمات رئيسية خاصة بالموقع
• إنشاء صفحات مقصودة محلية

Google My Business تكامل

(مصدر الصورة)

المطالبة ببطاقة بيانات Google My Business (GMB) وتحسينها. وهذا يعزز الرؤية المحلية، ويوفر معلومات قيمة للعملاء، ويساهم في تصنيفات البحث المحلي. 

لذا، قم بتحسين ملفك الشخصي على Google My Business ودمجه مع موقع WordPress الخاص بالتجارة الإلكترونية.

المحتوى القائم على الموقع

قم بإنشاء محتوى مخصص لمواقعك المستهدفة للحصول على المزيد من الزيارات من جمهورك المحلي.

• استضف الأحداث والندوات وورش العمل المحلية للتفاعل مع جمهورك المحلي
• احصل على روابط خلفية من الشركات المحلية والمواقع الإلكترونية في منطقتك
• التركيز على الكلمات الرئيسية المترجمة

أدوات وموارد تحسين محركات البحث

هنا أفضل أدوات تحسين محركات البحث والموارد التي يمكنك إضافتها إلى مجموعتك التقنية. 

ملحقات SEO للووردبريس: الاستفادة من ملحقات WordPress مثل Yoast كبار المسئولين الاقتصاديينوحزمة SEO الكل في واحد وRank Math لتحسين الصفحة على نحو سهل وفعال.

التحليلات والمراقبة: استخدم أدوات مثل Google Analytics وGoogle Search Console لتتبع سلوك المستخدم وتحديد مجالات التحسين.

تدقيق SEO وإعداد التقارير: قم بإجراء عمليات تدقيق SEO بانتظام لتحديد المشكلات ومعالجتها. أنشئ نظامًا لإعداد التقارير لتتبع المقاييس الرئيسية، مما يوفر نظرة ثاقبة حول فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

دراسات الحالة

YUPLAY، وهو بائع تجزئة موثوق به لألعاب الكمبيوتر الشخصي عبر الإنترنت، يكره دفع رسوم شهرية مرتفعة مقابل محتوى منخفض الجودة. كان هدفهم الأساسي هو زيادة البحث العضوي. 

لذلك، قاموا بتعيين وكالة للتسويق الرقمي. قامت الوكالة بتحليل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بالعلامة التجارية وحددت مجالات النمو الرئيسية، مع إعطاء الأولوية لجهود تحسين محركات البحث على الصفحة وبناء روابط خلفية ذات سلطة عالية.

ولم تكن النتائج أقل من استثنائية:

• تحسين تصنيف المجال (DR) من 31 إلى 60
• ترتيب 5,200 كلمة رئيسية إضافية
• 599 نطاقات مرجعية جديدة
• زيادة في حركة المرور العضوية

لقطة الشاشة المقدمة من قبل المؤلف

الوجبات السريعة؟ تنجح جهود تحسين محركات البحث هذه. قد لا تظهر النتائج بين عشية وضحاها، ولكن الاستثمار يستحق ذلك. 

الاتجاهات المستقبلية في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية

إن مستقبل تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية يتغير باستمرار. ولكن دعونا نسلط الضوء على بعض المجالات التي ستظل في المقدمة والوسط في عام 2024. 

البحث الصوتي والذكاء الاصطناعي

المزيد والمزيد من مواقع التجارة الإلكترونية سوف تزيد من استخدام البحث الصوتي والذكاء الاصطناعي على مواقعها على شبكة الإنترنت. 

مصدر الصورة

• البحث الصوتي. هذه الميزة مفيدة للمتسوقين للعثور على المنتج فقط عن طريق إعطاء الأوامر من خلال أصواتهم.
• منظمة العفو الدولية. هذه التقنية مفيدة في تقديم توصيات مخصصة للمتسوقين.

الامتثال ADA

يجب على شركات التجارة الإلكترونية إعطاء الأولوية للامتثال لـ ADA. ومع ذلك، هناك عدد قليل فقط من الشركات التي تفعل ذلك حاليًا.

• إنه يضمن أن الجميع يمكنهم شراء منتجك
• إنه يحمي عملك من الدعاوى القضائية والغرامات
• وهو يدعم A+ تجربة المستخدم

يمكنك إما استخدام مدقق الامتثال لـ ADA أو استئجار وكالة تصميم متخصصة في الامتثال لـ ADA.

في المخص:

في حين أن عالم تحسين محركات البحث (SEO) قد يبدو شاقًا، خاصة مع طبيعته المتطورة باستمرار، فإن فهم هذه الاستراتيجيات المتقدمة وتنفيذها يعد أمرًا أساسيًا لتعزيز ظهورك عبر الإنترنت وزيادة المبيعات. 

يلعب كل مكون دورًا حيويًا في نجاحك الشامل، بدءًا من تحسين الجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك وتعزيز تجربة المستخدم إلى الاستفادة من تكتيكات تحسين محركات البحث خارج الصفحة ومواكبة الاتجاهات المستقبلية.

تذكر أن تحسين محركات البحث (SEO) هو ماراثون، وليس سباق سريع. جهودكم اليوم قد لا تسفر عن نتائج فورية، ولكنها تضع الأساس للنمو المستدام والحضور القوي عبر الإنترنت. 

عن المؤلف

كيلي موسر هي المؤسس المشارك والمحرر في Home & Jet، وهي مجلة رقمية للعصر الحديث. وهي أيضًا مديرة المحتوى في Login Lockdown، حيث تغطي أحدث الاتجاهات في مجال التكنولوجيا والأعمال والأمن. كيلي خبير في الكتابة المستقلة وتسويق المحتوى للشركات الناشئة SaaS وFintech والتجارة الإلكترونية.