يرغب معظم مالكي مواقع الويب والمدونين والمسوقين الرقميين في إنشاء محتوى مفيد لقرائهم.

يتم قضاء ساعات عديدة في التفكير والكتابة والتنسيق والنشر. لكن هل تحقق النتائج المرجوة من جهودك؟

إذا كانت الإجابة لا، فقد تكون مقصّرًا في جانب التحسين في إنشاء المحتوى.

ما هو تحسين المحتوى على وجه الأرض؟

تحسين المحتوى هو عملية الالتزام المنهجي بأفضل الممارسات لمنح المحتوى الخاص بك أكبر قدر ممكن من الرؤية والفعالية.

عندما يتم تحسين المحتوى الخاص بك، فإن ذلك يعزز أداء المحتوى الخاص بك ومدى وصوله ومشاركته، مما يزيد من فرص وصوله إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أهدافك. أهداف تسويق المحتوى.

تحسين المحتوى هو مشروع مستمر. جيد تحسين المحتوى يتطلب مراقبة واختبارًا وتحسينًا مستمرًا لمواكبة خوارزميات محرك البحث وتفضيلات المستخدم دائمة التطور.

يظل المحتوى الفعال والمُحسّن جيدًا تنافسيًا وملائمًا للجمهور المستهدف.

لماذا يجب أن تهتم بتحسين المحتوى؟

في خانة رمز الخصم، أدخل TABBYDAY. التقرير العالمي لحالة تسويق المحتوى 2022 أجرت Semrush تحليل 24 ألف مقالة تم تصنيفها ضمن أفضل 10 نتائج بحث على Google.

ما اكتشفه Semrush هو أن كل مقالة من هذه المقالات ذات الأداء العالي سجلت 9 أو 10 من أصل 10 فيما يتعلق بمجالات التحسين الخمسة الأساسية: سهولة القراءة، وتحسين محركات البحث، والأصالة، ونبرة الصوت، والاتساق.

تعني هذه البيانات أنه من المبرر عقلانيًا استنتاج وجود علاقة بين المحتوى المحسّن جيدًا والمقالات التي يجدها Google مفيدة بما يكفي للوصول إلى المراكز العشرة الأولى.

(مصدر الصورة)

باختصار، قد تكون مقالتك شاملة في وصف منتجك ومكتوبة بشكل محكم، ولكن إذا لم يتم تحسينها لكي يتمكن Google من العثور عليها، فسوف تضيع في الثقب الأسود لمحتوى الإنترنت، ولن يتم رؤيتها أبدًا.

كيفية تحسين محتوى مدونتك

حسنًا، أنت مقتنع بأهمية المحتوى المُحسّن جيدًا؛ ماذا الآن؟ كيف تقوم بتحسين موقعك بشكل فعال؟

دعونا نستخدم النتائج التي توصل إليها Semrush حول كيفية تحسين المقالات ذات التصنيف الأعلى كمعيار تقييم.

باستخدام هذه المقاييس، ستحتاج إلى تركيز جهود التحسين على:

• تحسين محركات البحث
• قراءة
• نبرة صوت
• اتساق
• الأصالة

دعونا نأخذهم واحدا تلو الآخر.

تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث.

الأكثر أساسية وتستخدم على نطاق واسع شكل كبار المسئولين الاقتصاديين هي الكلمات الرئيسية.

تشير الكلمات الرئيسية إلى الكلمات والعبارات التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث كاستفسارات.

على سبيل المثال، "أفضل مطاعم البيتزا القريبة مني".

إذا كان المحتوى الخاص بك يتضمن تلك الكلمات الرئيسية، فسيتعرف محرك البحث على المحتوى الخاص بك باعتباره ذا صلة بالاستعلام ويعرض للمستخدم مقالتك بدلاً من 200,000 مقالة أخرى حول هذا الموضوع والتي لا تتضمن تلك الكلمات الرئيسية.

لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، ستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

ويتم ذلك باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs أو Semrush. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مجانية مثل Google Search Console لمعرفة الاستعلامات التي يكتبها المستخدمون في Google للحصول على النتائج.

بمجرد حصولك على الكلمة الرئيسية المستهدفة، ستحتاج إلى البحث عن كلمات رئيسية ثانوية حول نفس الموضوع. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه القائمة لإنشاء مخطط تفصيلي للمقالة.

قد تعتقد أنه كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية، كلما كان ذلك أفضل، ولكن جوجل ستعرف ما إذا كنت تحشو الكلمات الرئيسية دون أي مضمون لمقالك.

الهدف هو إنشاء مقالة غنية بالمعلومات ومكتوبة بشكل جيد وتحتوي أيضًا على الكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة التي تعرف أنها تتمتع بأفضل حجم بحث مع أقل منافسة على الموضوع الذي تستهدفه.

قراءة

هناك العديد من أفضل الممارسات التي تجعل جزءًا من المحتوى قابلاً للقراءة. سننظر في عدد قليل من أهمها.

هيكل العنوان السليم

في نفس مجموعة الأبحاث التي أشرنا إليها من قبل، اكتشف سيمروش أن 47% من المقالات ذات التصنيف العالي تستخدم بنية عناوين متقدمة.

وهذا يعني أن مقالاتهم تم تنظيمها بالعناوين H2 وH3 وH4.

وهذا أمر مهم لسببين:

1. إن تقسيم مقالتك إلى موضوعات فرعية جيدة التنظيم يجعل مقالتك أكثر قابلية للقراءة والفهم لجمهورك المستهدف، وهو، في النهاية، اسم اللعبة بالكامل.

2. تحب محركات البحث بنية الرأس لأنها تساعدهم على فهم محتوى المحتوى الخاص بك من خلال قراءة رمز العنوان وفهرسته بشكل صحيح.

هيكل ربط داخلي ممتاز

عندما يكون لديك بنية رابط داخلي قوية، يفهم كل من روبوتات الخوارزمية والقراء البشريين بنية موقع الويب الخاص بك.

تقوم الروابط الداخلية أيضًا بتمرير سلطة الصفحة إلى الصفحات التي ترتبط بها. يؤدي هذا إلى إنشاء شبكة صحية من المقالات ذات الارتباط الجيد والتي تتمتع بحركة مرور عالية وغنية بتحسين محركات البحث والتي ستكافئك في كل من حركة المرور العضوية وتصنيفات محركات البحث.

هناك طريقة رائعة لإنشاء بنية الارتباط الخاصة بك وهي اتباع نموذج مجموعة الركائز.

في هذا النموذج، ستقوم بإنشاء "الصفحات الأساسية".

هذه صفحات تغطي موضوعًا مركزيًا وواسعًا. سترتبط هذه الصفحات الأساسية بعد ذلك بالعديد من المقالات "محتوى الكتلة."هذه مقالات تتناول نفس موضوع الركيزة ولكنها تقدم مزيدًا من التحديد.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع دورة تدريبية في مجال كتابة الإعلانات على موقع الويب الخاص بك.

أولاً، عليك كتابة مقالة أساسية حول كتابة الإعلانات. تتناول هذه الصفحة موضوع كتابة الإعلانات بشكل عام.

بعد ذلك، تكتب عدة مقالات جماعية حول جوانب أكثر تحديدًا لكتابة الإعلانات، مثل أدوات كتابة الإعلانات، وكيفية العثور على مؤلف إعلانات جيد، وكتابة النصوص عبر البريد الإلكتروني، وأمثلة على كتابة الإعلانات، وما إلى ذلك.

(مصدر الصورة)

وأخيرًا، يمكنك ربط جميع مقالات المجموعة بالركيزة وبعضها البعض، مما يؤدي إلى إنشاء شبكة مترابطة قوية.

(مصدر الصورة)

استخدم صورًا جذابة

سمراش التقرير العالمي لحالة تسويق المحتوى 2023 اكتشفت أن المقالات التي تحتوي على سبع صور أو أكثر حصلت على عدد زيارات عضوي أكبر بنسبة 116% من تلك التي لم تحتوي عليها.

تعمل العناصر المرئية المفيدة أيضًا على جعل المحتوى أكثر قابلية للقراءة، حيث إنها أكثر ملاءمة للعين وأسهل في المسح الضوئي.

(مصدر الصورة)

ميزة إضافية للرسومات الجيدة هي خلفية  من خلال بناء الروابط، خاصة عند تنفيذها من قبل وكالة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة. إذا كانت العناصر المرئية الخاصة بك تعليمية وغنية بالمعلومات، مثل الرسوم البيانية أو التقارير الإحصائية صغيرة الحجم، فسوف يرغب الآخرون في مجال عملك في استخدام الرسومات الخاصة بك. سيضعونها في مقالتهم الخاصة وسيضمون رابطًا إلى موقعك، وستنمو حركة المرور العضوية وسلطة الموقع.

نبرة صوت

نبرة صوتك هي بطاقة الاتصال بعلامتك التجارية. عادة، تريد تحقيق التوازن بين أن تكون غير رسمي للغاية وأن تكون صارمًا للغاية.

في بعض الأحيان، قد تتخذ العلامة التجارية قرارًا بالتأثير بشكل أكبر بطريقة أو بأخرى لإثارة الإعجاب.

أصبحت النغمة المرحة وغير الرسمية شائعة جدًا في حسابات العلامة التجارية X، على سبيل المثال. حظي حساب العلامة التجارية لـ Wendy's بشعبية كبيرة في عام 2020 بسبب تحميص برجر كنج بطريقة مرحة، وقد اشتهر بمشاركاته اللاذعة منذ ذلك الحين.

لا تخف من تخفيف لهجة علامتك التجارية قليلاً، ولكن كن على دراية بجمهورك. الأهم من ذلك، أن تكون متسقة.

الذي يقودنا إلى ...

اتساق

كن متسقًا في نبرة صوتك وبنية مقالتك وتصميمك. سيؤدي تبديله باستمرار إلى زعزعة ثقة جمهورك فيك لأنك ستبدو غير منظم وغير محترف.

من الطبيعي أن تمر بفترات انتقالية. ربما تكون خاضعًا لمشروع لربط كل المحتوى الخاص بك ضمن نموذج المجموعة الأساسية، على سبيل المثال. ولكن لا ينبغي أن تكون هناك اختلافات صارخة من مشاركة إلى أخرى.

حدد نغمة علامتك التجارية وقم بتوثيقها. أعطه لكل من يقوم بإنشاء محتوى لعلامتك التجارية، مع استكماله بالأمثلة. عندما يكون الجميع على نفس الصفحة، فمن المرجح أن يظل الاتساق في مكانه.

الأصالة

وأخيرًا، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك الأصلي.

من المحتمل أنك قرأت بعض التكرارات لـ "في المشهد الرقمي سريع الخطى اليوم..." آلاف المرات في المقالات الحديثة.

وذلك لأن الجميع يقلدون الآخرين (والعديد منهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي). والنتيجة هي كتابة غير خيالية وغير أصلية ومملة.

اكتب كما تتكلم، كإنسان لبشر آخرين.

افهم جمهورك المستهدف واكتب إليهم على وجه التحديد.

لا تخف من الحصول على وجهة نظر محددة والكتابة عنها.

الناس متعطشون للأصالة والأصالة. اعطيها لهم.

8 ملحقات Wix قوية لتحسين المحتوى

على الرغم من كل المشاكل التي يجلبها الذكاء الاصطناعي إلى طاولة التسويق، يمكن أن توفر لك الأتمتة الكثير من الوقت والصداع إذا وجدت الأدوات التي تناسبك.

فيما يلي أربعة مكونات إضافية قوية لـ Wix والتي ستعمل على تبسيط عملية تحسين المحتوى الخاص بك.

ويكس سيو ويز

يمنحك SEO Wiz خطة خطوة بخطوة لتحسين SEO على موقعك. كما يقدم أيضًا برامج تعليمية وتوصيات مخصصة للكلمات الرئيسية وإمكانيات التتبع.

كبار المسئولين الاقتصاديين صورة محسن

الصور التي تدرجها في المحتوى الخاص بك تحتاج أيضًا إلى التحسين. يقوم SEO Image Optimizer بذلك تلقائيًا عن طريق إضافة علامات Alt ذات الصلة، وتحسين أحجام الملفات، وتحسين سرعة تحميل موقع الويب.

مدونة Wix

تعد مدونة Wix أداة إنشاء مدونة سهلة الاستخدام للغاية لموقع Wix الخاص بك. بفضل محرر السحب والإفلات سهل الاستخدام، يمكنك إنشاء مدونة جميلة ومخصصة لبناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك، إذا كنت تشعر بعدم اليقين بشأن قراراتك، فيمكنك فعل ذلك دائمًا تطوير البرمجيات الاستعانة بمصادر خارجية خدمات لمساعدتك في بناء موقع الويب الخاص بك.

(مصدر الصورة)

احصل على حركة المرور 

ستقوم GetTraffic بتحليل أداء موقعك وتقدم لك خطة تحسين قابلة للتنفيذ لتعزيز حركة المرور العضوية الخاصة بك.

موقع الداعم

يقوم Site Booster بواجب مزدوج من خلال إرسال معلومات موقع الويب الخاص بك إلى الدلائل ومحركات البحث ذات الصلة حيث يقوم بجمع وتقديم رؤى فيما يتعلق بكيفية تحسين مُحسنات محركات البحث المحلية الخاصة بك.

جي-تريندالايزر

يتيح لك مكون Wix الإضافي هذا الحصول على أهم الاتجاهات الصاعدة لما يصل إلى خمس كلمات رئيسية من مؤشرات Google دون الحاجة إلى أي ترميز.

Moz Bar لـWix

يعد Moz Bar أداة مجانية لتحليل تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك على الويب. بسيط.

صاروخ كبار المسئولين الاقتصاديين

وأخيرًا وليس آخرًا، تعد SEO Rocket أداة شاملة لتحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك والتي تقدم كل شيء بدءًا من تحليل المنافسين وحتى البحث عن الكلمات الرئيسية والمزيد.

يتم إحتوائه

تحسين المحتوى هو الفرق بين أفكار المحتوى الخاصة بك التي تزيد من إيراداتك و ازدهار العمل وهم لا يرون ضوء النهار أبدًا.

أظهرت البيانات أن المحتوى عالي الجودة الذي تم تحسينه بشكل صحيح وإستراتيجي سيحقق أداءً جيدًا. استخدم المكونات الإضافية والأتمتة حيثما أمكن ذلك لتبسيط مهام التحسين.

بمجرد الانتهاء من الأساسيات، قم بتوثيق عمليتك واجعلها جزءًا معتادًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في المستقبل.

نبذة عن الكاتب

لوكا راماسا هو أخصائي التوعية في الجسرشغوف بالتسويق والتكنولوجيا. هدفه هو مساعدة الشركات على تحسين تواجدها عبر الإنترنت وإستراتيجية الاتصال.